კანის ლომების საერთაშორისო ფესტივალი დაიწყო და უკვე ცნობილია 8 ნამუშევარი, რომლებმაც გრან პრი მიიღეს. ჟიურის გადაწყვეტილება გვაჩვენებს, რომ წელს წინა პლანზე ბრენდ-სისტემების სიმძლავრე, კულტურული ავთენტურობა, ეკოლოგიური პასუხისმგებლობა და ხელოვნური ინტელექტის რეალური, პრაქტიკული გამოყენება გვევლინება. სანამ საქართველოდან გაგზავნილი ნამუშევრებისა და ახალგაზრდა ლომების ნაკრების შედეგები იქნება ცნობილი, გიზიარებთ 8 კამპანიას, რომლებმაც Cannes Lions-ის კონკრეტულ კატეგორიებში მთავარი ჯილდოები დაიმსახურეს.
SKF-მა Creative B2B კატეგორიის უმაღლესი ჯილდო წაიღო პროექტით Faroe Islands Space Program. საუკეთესო B2B კამპანიებისთვის განკუთვნილი ეს გრან-პრი შვედურმა გიგანტმა დაიმსახურა ინოვაციური წყალქვეშა აპარატის პოპულარიზაციისთვის. მიუხედავად კოსმოსური სახელწოდებისა, კამპანია არა ვარსკვლავურ მოგზაურობაზე, არამედ საოცარ ტექნოლოგიაზე ყვებოდა, რომელიც ჩუმად გამოიმუშავებს ელექტროენერგიას ოკეანის ტალღებისგან და ფარერის კუნძულებს 2030 წლისთვის სრულად განახლებად ენერგიაზე გადასვლაში ეხმარება.
Hyundai Puerto Rico-მ Audio & Radio კატეგორიის გრან-პრი მოიპოვა კამპანიისთვის Coquí Alarmed. ეს პროექტი ერთი ტურისტის Reddit-პოსტზე რეაგირებით დაიწყო. უცხოელი კუნძულზე ადგილობრივი ბაყაყების ხმამაღალ ყიყინს უჩიოდა, რაც რეალურად პუერტო-რიკოს კულტურული იდენტობის განუყოფელი ნაწილია. ბრენდმა ამ ხმის ჩახშობის ნაცვლად, გაქირავების მანქანებში სიგნალიზაციის სტანდარტული ხმა სწორედ ამ ბაყაყის ყიყინით შეცვალა, რითაც ტურისტის პრეტენზია ეროვნული სიამაყის საუკეთესო დემონსტრირებად აქცია.
Caritas-ს სპეციალური ჯილდო, სახელწოდებით Health Grand Prix for Good გადაეცა ჰუმანიტარული კამპანიისთვის Vehicle of Hope. სოციალური პროექტების მიმართულებით ეს უმნიშვნელოვანესი პრიზი Caritas-ის ინიციატივას ხვდა წილად. რომის პაპის მიერ ბეთლემში გამოყენებული სპეციალური ავტომობილი ღაზაში ბავშვთა მობილურ კლინიკად გადაკეთდა, რაც დანგრეული სამედიცინო ინფრასტრუქტურის ფონზე როგორც რეალური პრაქტიკული დახმარება, ისე უმნიშვნელოვანესი ჰუმანიტარული გზავნილი აღმოჩნდა.
Anheuser-Busch InBev გახდა Creative Brand კატეგორიის გრან-პრის პირველი მფლობელი, სადაც ჟიურიმ კრეატივი შეაფასა, როგორც კორპორაციული კულტურა. წელს ფესტივალზე პირველად გაიცა ეს სპეციალური შემოქმედებითი ბრენდის ჯილდო. ორგანიზატორებმა აღიარეს კომპანიის ის შიდა კრეატიული ეკოსისტემები და სამუშაო გარემო, რომლებსაც ბრენდისთვის გრძელვადიანი და სტაბილური ბიზნესშედეგები მოაქვს. ამავე კატეგორიაში, წარმატებული კოლაბორაციული მოდელებისთვის ჯილდო Mastercard-მაც დაიმსახურა.
The Ordinary-მ Health & Wellness კატეგორიის გრან-პრი დაიმსახურა კამპანიით The Periodic Fable. ჯანმრთელობისა და კეთილდღეობის ამ ნომინაციაში საუკეთესოდ დასახელებულმა პროექტმა სილამაზის ინდუსტრიაში დამკვიდრებულ და სამეცნიერო თვალსაზრისით საეჭვო ტერმინებს დასცინა. ბრენდმა შექმნა ყალბი პერიოდული სისტემა, სადაც ნამდვილი ქიმიური ელემენტები ცნობილი მარკეტინგული სლოგანებით ჩაანაცვლა და მომხმარებლებს თვალსაჩინოდ უჩვენა, რომ მსგავსი ხმამაღალი დაპირებები ყოველგვარ მეცნიერულ საფუძველს მოკლებულია.
Novartis-მა Pharma კატეგორიის გრან-პრი მოიპოვა კამპანიით Relax Your Tight End. ფარმაცევტულ სექტორში ნოვარტისმა გაიმარჯვა, რომელმაც სუპერბოულის რეკლამაში სპორტული იუმორი გამოიყენა პროსტატის კიბოს ადრეული დიაგნოსტიკის მნიშვნელობის საჩვენებლად. კამპანია ტრადიციული, ბევრისთვის უხერხული გამოკვლევის ნაცვლად, მომხმარებლებს გაცილებით მარტივ ალტერნატივას, კერძოდ კი სისხლის ტესტს სთავაზობს.
Heinz Ketchup გახდა Print & Publishing კატეგორიის გრან-პრის მფლობელი კამპანიით Looks Familiar. ბეჭდური რეკლამისა და პუბლიკაციების ნომინაციაში საუკეთესოდ მიჩნეულმა პროექტმა ერთი შეხედვით მარტივი, მაგრამ გენიალური რამ შეამჩნია: სხვადასხვა რესტორანში კარტოფილი ფრის შეფუთვები ბრენდის საკუთარ ლოგოს ფორმას საოცრად ჰგავს. ჟიურის შეფასებით, წელს, როცა ყველა რაღაცის დამატებასა და გართულებას ცდილობს, საუკეთესო კამპანიას ეყო თავდაჯერებულობა, ყველაფერი ზედმეტი მოეშორებინა, რადგან ნამდვილ შემოქმედებით ძალას პროდუქტის ფიზიკური არარსებობის დროსაც კი ბრენდის მკაფიო ყოფნის ჩვენება შეუძლია.
Mercado Livre-მ Outdoor კატეგორიის უმაღლესი ჯილდო დაიმსახურა კამპანიით Field Barcode. გარე რეკლამის კატეგორიაში ბრაზილიურმა კომპანიამ მოიპოვა გრან-პრი საფეხბურთო სტადიონის 140-მეტრიან ბარკოდად გადაქცევით. მატჩის დროს მაყურებელს ტელევიზორითა თუ იუთუბით შეეძლო კოდის დასკანირება და 25%-იანი ფასდაკლების მიღება, რაშიც მათ ხელოვნური ინტელექტი ეხმარებოდა. ამ აქტივაციამ ბრენდს 1.78 მილიონი დოლარის გაყიდვები მოუტანა. ჟიურის შეფასებით, ეს იყო ნამდვილი ფიზიკური გამოცდილება, რომელიც ამტკიცებს, რომ გარე რეკლამა კვლავ რჩება მომხმარებელთან დაკავშირების ყველაზე მოულოდნელ და ეფექტურ გზად.
