Apple-მა Apple Watch Series 12-ისთვის ახალი კამპანია, Between Beats, გამოუშვა, რომელიც საათის გულისცემის მონიტორინგის გაუმჯობესებულ შესაძლებლობებზე ამახვილებს ყურადღებას. 100-წამიანი ვიდეო მთლიანად გულისცემის რიტმზეა აგებული და სწორედ ეს რიტმი მართავს როგორც მონტაჟს, ისე ხმოვან დიზაინს.
TBWA\Media Arts Lab Los Angeles-ის შექმნილ კამპანიაში რამდენიმე ადამიანის ისტორიას ვხედავთ, რომელთა ყოველდღიურობაშიც Apple Watch ჯანმრთელობის მდგომარეობის უკეთ გაგებაში მნიშვნელოვან როლს ასრულებს. ერთ-ერთი გმირი სპორტსმენია, რომელიც ჯანმრთელობასთან დაკავშირებული სირთულის შემდეგ აღდგენას ცდილობს. ახალგაზრდა დრამერი საათის მიერ მიწოდებულ მონაცემებს იმის გასაგებად იყენებს, რამდენად მზად არის მისი ორგანიზმი დატვირთვისთვის, ოფისის თანამშრომელი კი საკუთარ ჯანმრთელობაზე კონტროლის დაბრუნებას ცდილობს.
ვიდეოს მთავარი ხერხი სწორედ გულისცემაა. ყოველი დარტყმა კადრის ცვლილებას, მოძრაობას ან სცენის ტემპს განსაზღვრავს. როცა გულისცემა ჩქარდება, მონტაჟიც სწრაფდება, ხოლო მშვიდ მომენტებში ვიზუალური რიტმიც ნელდება. შედეგად, ჯანმრთელობის მონაცემები ეკრანზე უბრალოდ რიცხვებად კი არ ჩნდება, არამედ თავად ფილმის სტრუქტურის ნაწილად იქცევა.
დიდი ხანია, Apple-ისთვის ჯანმრთელობის ფუნქციები Apple Watch-ის კომუნიკაციის ერთ-ერთი მთავარი მიმართულებაა. ამ კამპანიაში კი ტექნიკური შესაძლებლობის პირდაპირ ახსნას უფრო ემოციური ფორმა ცვლის. საათი წარმოდგენილია როგორც მოწყობილობა, რომელიც მომხმარებელს საკუთარ სხეულზე დაკვირვებაში და ცვლილებების დროულად შემჩნევაში ეხმარება.
Between Beats ამ იდეას ძალიან მარტივი ვიზუალური პრინციპით აერთიანებს: გულისცემა ყოველთვის ფონად არსებობს, ხშირად შეუმჩნევლად, თუმცა სწორედ ის განსაზღვრავს ყველაფრის რიტმს. კამპანიაც ამ უხილავ პროცესს ხილულ და მოსასმენ ელემენტად აქცევს.
