ფეისბუქის რეკლამების გასაშვებად დროის სწორად შერჩევა მნიშვნელოვანია, რადგან ამან შეიძლება მნიშვნელოვნად იმოქმედოს რეკლამის პერფორმანსზე. რეკლამის გაშვება, როდესაც თქვენი სამიზნე აუდიტორია ყველაზე აქტიური და ჩართულია, ზრდის ვიზიტის, კონვერტაციისა და საერთო კამპანიის მაჩვენებლის წარმატებას. მეორე მხრივ, რეკლამების გაშვებამ, როდესაც აუდიტორია ნაკლებად აქტიურია, შეიძლება გამოიწვიოს ზედმეტი სარეკლამო ხარჯვა და ცუდი შედეგიც კი.
რამდენიმე ფაქტორმა შეიძლება გავლენა მოახდინოს ფეისბუქის რეკლამების პერფორმანსზე.
გეოგრაფიული მდებარეობა და დროთი ზონები – თუ თქვენი სამიზნე აუდიტორია განაწილებულია დროის რამდენიმე ზონაში, თქვენი რეკლამები უნდა დაგეგმოთ თითოეულ რეგიონში ყველაზე აქტიური საათების მიხედვით. თქვენი აუდიტორიის მდებარეობის მონაცემების გაანალიზება და რეკლამის განრიგის შესაბამისად ოპტიმიზაცია დაგეხმარებათ გაზარდოთ წვდომა.
სამიზნე აუდიტორიის ქცევა – თქვენი სამიზნე აუდიტორიის ქცევის აღქმა გადამწყვეტია იმის დასადგენად, თუ როდის იქნებიან ისინი აქტიურები Facebook-ზე. სხვადასხვა დემოგრაფიულ სეგმენტს შეიძლება ჰქონდეს განსხვავებული ონლაინ ჩვევები; თქვენი სარეკლამო განრიგის ამ ჩვევებზე მორგებამ შეიძლება უკეთესი შედეგი გამოიღოს.
ინდუსტრია და სპეციალიზაცია – თქვენი ბიზნესის ბუნება და ინდუსტრია, რომელშიც მუშაობთ, შეიძლება გავლენას ახდენდეს რეკლამის გაშვების დროზე. მაგალითად, B2B ბიზნესისთვის შეიძლება უფრო ეფექტური აღმოჩნდეს რეკლამა სამუშაო დღეებში, როდესაც პროფესიონალები უფრო აქტიურები არიან, ხოლო B2C ბიზნესებს შეუძლიათ ისარგებლონ რეკლამების შაბათ-კვირას გაშვებით, როდესაც მომხმარებლებს მეტი თავისუფალი დრო აქვთ.
ბიუჯეტი და კონკურენცია – რეკლამის პერფორმანსზე შეიძლება გავლენა იქონიოს კონკურენციის დონემ ინდუსტრიაში. თუ თქვენი კონკურენტები დიდ რეკლამას უშვებენ კონკრეტულ დროს, ალტერნატიული დროის შერჩევა შეიძლება სასარგებლო იყოს.
ფეისბუქის რეკლამების გაშვება უამრავ უპირატესობას უქმნის ბიზნესს და მარკეტერებს, რომლებიც ცდილობენ თავიანთი სამიზნე აუდიტორიის ეფექტურად მიღწევას. მთავარ უპირატესობებს შორისაა:
ფართო აუდიტორიაზე წვდომა – ყოველთვიურად, 2,8 მილიარდზე მეტი აქტიური მომხმარებელით, Facebook უზრუნველყოფს წვდომას დიდ და მრავალფეროვან აუდიტორიაზე, რაც საშუალებას აძლევს ბიზნესებს დაუკავშირდნენ პოტენციურ კლიენტებს საერთაშორისო ბაზარზე.
ზუსტი თარგეთირება – Facebook-ის ფუნქციები საშუალებას აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს მიწვდნენ კონკრეტულ აუდიტორიას დემოგრაფიული მონაცემების, ინტერესებისა და ქცევების მიხედვით. ეს ზუსტი თარგეთირება ზრდის სამიზნე აუდიტორიის მიღწევის ალბათობას.
ეფექტური რეკლამა – Facebook-ის რეკლამები შეიძლება იყოს იაფი, ეს ყველა ზომის ბიზნესს ეხმარება რეკლამირებაში. რეკლამის განმთავსებლებს აქვთ სრული კონტროლი თავიანთი რეკლამის ხარჯზე და შეუძლიათ დაადგინონ ყოველდღიური ან სიცოცხლის ბიუჯეტი მათი საჭიროებიდან გამომდინარე.
სხვადასხვა ფორმატი – Facebook გთავაზობთ რეკლამის სხვადასხვა ფორმატს, მათ შორის, ვიდეო რეკლამა, კარუსელი, სლაიდშოუ და სხვა. ამ მოქნილობის გამო, რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ აირჩიონ ფორმატი, რომელიც საუკეთესოდ შეესაბამება მათ კამპანიის მიზნებს.
მიმზიდველი ვიზუალები – Facebook რეკლამები დიდწილად ეყრდნობა ვიზუალს, რაც მათ მიმზიდველს ხდის მომხმარებლებისთვის. მაღალი ხარისხის სურათებსა და დამაჯერებელ ვიდეოებს შეუძლიათ მიიპყრონ აუდიტორიის ყურადღება და გაზარდონ დაწკაპუნების მაჩვენებელი.
გაზომვადი შედეგები – Facebook-ის სარეკლამო პლატფორმა რეკლამის განმთავსებლებს აძლევს დეტალურ ინფორმაციას და შესრულების მეტრიკას, რაც მათ საშუალებას აძლევს თვალყური ადევნონ თავიანთი კამპანიების ეფექტურობას.
ლიდები – Facebook-ის რეკლამები შეიძლება გაუშვათ ლიდების მოსაგროვებლად, რაც ასე მნიშვნელოვანია ბიზნესისთვის.
მობილური რეკლამა – იმის გამო, რომ ფეისბუქის ბევრი პლატფორმას მობილური მოწყობილობების საშუალებით სტუმრობს, ბიზნესს შეუძლია აითვისოს მზარდი მობილური ბაზარი.
ინსტაგრამთან ინტეგრაცია – იმის გამო, რომ Facebook ფლობს ინსტაგრამს, რეკლამა ადვილად გადის ორივე პლატფორმაზე ერთი და იმავე სამართავი პანელის მეშვეობით.
A/B ტესტირება – რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ ჩაატარონ A/B ტესტირება Facebook-ის სარეკლამო პლატფორმაზე, რაც მათ საშუალებას აძლევს შეადარონ სხვადასხვა სარეკლამო ვარიანტი.
საუკეთესო დრო Facebook რეკლამის გასაშვებად
მიუხედავად იმისა, რომ არ არსებობს ერთიანი რეცეპტი ყველასთვის Facebook რეკლამის გასაშვებად, რამდენიმე სტრატეგია დაგეხმარებათ თქვენი რეკლამის განრიგის ოპტიმიზაციაში.
პიკის საათები – ერთ-ერთი სტრატეგიაა რეკლამის განთავსება პიკის საათებში, როდესაც თქვენი სამიზნე აუდიტორიის უმეტესობა ონლაინ რეჟიმშია. ეს შეიძლება იყოს დილა, ლანჩის შესვენება და საღამო, როდესაც ადამიანები უფრო მეტად ამოწმებენ სოციალურ მედიას.
არა პიკის საათი – რეკლამის გაშვება ამ დროს ასევე შეიძლება იყოს მოგებიანი, რადგან შეიძლება იყოს ნაკლები კონკურენცია და თქვენი რეკლამა უფრო გამოირჩეოდეს. გვიან ღამით ან დილით ადრე შეიძლება იყოს შესაფერისი დრო ღამის ბუების ან საერთაშორისო აუდიტორიისთვის.
A/B ტესტირება ოპტიმალური დროის დასადგენად – ასე შეგიძლიათ განსაზღვროთ საუკეთესო დრო თქვენი Facebook რეკლამის გასაშვებად. A/B ტესტირება გულისხმობს რეკლამების გაშვებას სხვადასხვა დროს ან დღეებში და მათი შესრულების მეტრიკის შედარებას.
წყარო: martech
