წლევანდელი ფესტივალის ორი მთავარი ტენდენცია გამოიკვეთა: ფოკუსი რეალური ბიზნეს-პრობლემების ელეგანტურ გადაწყვეტაზე და მოქმედებაზე დაფუძნებული კამპანიები სიტყვების ნაცვლად. აღსანიშნავია სოციალური პასუხისმგებლობის კამპანიების რაოდენობის მცირედი შემცირება, რაც შესაძლოა დასანანია. ამავდროულად, გაიზარდა იმ კამპანიების რიცხვი, რომლებიც ბრენდების მხიარულ მხარეს წარმოაჩენენ და კულტურული ტრენდების შექმნასა და მათში ჩართვას ახერხებენ. ამ სტატიაში გიყვებით სარეკლამო კამპანიებზე, რომლებმაც Cannes Lions-ის სარეკლამო ფესტივალზე ოქროს ლომები მოიპოვეს PR კატეგორიაში.
Nutter Butter, კარგად ხარ? – Mondelez-ის ვირუსული მარკეტინგი
Nutter Butter-ის კამპანია სრულიად განსხვავებული სამიზნე აუდიტორიისკენაა მიმართული. ეს ამერიკული ნამცხვარი, რომელიც ბევრისთვის 50-იანი წლების ნოსტალგიურ ბრენდად რჩებოდა და რომელსაც 1970 წლის შემდეგ სარეკლამო ბიუჯეტი არ ჰქონია, მოულოდნელად ციფრული სამყაროს ვარსკვლავად იქცა.
ნულოვანი ბიუჯეტით კამპანიამ შთამბეჭდავი შედეგები მოიტანა: 3 მილიარდზე მეტი ნახვა, 250 მილიონი ორგანული ნახვა და 1.1 მილიონი ახალი მიმდევარი. მიუხედავად იმისა, რომ გაყიდვების ზუსტი მაჩვენებლები არ არის გამჟღავნებული (მხოლოდ აღნიშნულია Z თაობის 16.5%-იანი ზრდა), კულტურული რელევანტურობის თვალსაზრისით კამპანია უდავოდ წარმატებული იყო.
AXA: სამი სიტყვა – როგორ შეცვალა სადაზღვევო კომპანიამ ოჯახური ძალადობის მსხვერპლთა ცხოვრება
თუ Nordea-ს კამპანია ახალი პროდუქტის შექმნაზე იყო ფოკუსირებული, AXA-ს “სამი სიტყვა” არსებული პროდუქტის უბრალო მოდიფიკაციას წარმოადგენდა. სადაზღვევო კომპანიამ მომხმარებლებს შესთავაზა თავიანთი სახლის დაზღვევის პოლისის განახლება, რათა საგანგებო გადაადგილების ხარჯები დაფარულიყო არა მხოლოდ ხანძრის ან წყალდიდობის, არამედ ოჯახური ძალადობის შემთხვევაშიც.
ბოლო წლებში ოჯახური ძალადობის წინააღმდეგ მიმართული არაერთი კამპანია ვნახეთ, მაგრამ ეს განსაკუთრებით გამოირჩევა: Publicis Conseil-ის (იდეის ავტორი) და Publicis Consultants-ის (PR) ერთობლივი ნამუშევარი აჩვენებს, როგორ შეუძლია სოციალურად პასუხისმგებლიან ბრენდინგს რეალური შედეგების მოტანა როგორც პრობლემის, ისე ბიზნესის თვალსაზრისით.
კამპანიის გაშვებიდან პირველი თვის განმავლობაში 120-ზე მეტმა ადამიანმა ისარგებლა ამ დახმარებით. ბიზნეს-შედეგებიც შთამბეჭდავია: AXA ბრენდის განხილვაში მეორე ადგილიდან პირველზე გადავიდა და ახალი მომხმარებლების 9%-იანი ზრდა დააფიქსირა.
Lucky Yatra – როგორ აქცია ინდოეთის რკინიგზამ ბილეთები ლატარიად
კანის PR კატეგორიის გამარჯვებულ კამპანიებს შორის “Lucky Yatra” ერთ-ერთი ყველაზე ინოვაციური მიდგომით გამოირჩევა. FCB Group India-ს მიერ ინდოეთის ცენტრალური რკინიგზისთვის შექმნილი ინიციატივა მიზნად ისახავდა მნიშვნელოვანი ეკონომიკური პრობლემის მოგვარებას: $820 მილიონი დაკარგული შემოსავალი, რადგან მგზავრების 40%-ზე მეტი არ იხდიდა ბილეთის საფასურს.
გამოყენებული იქნა გენიალური მარკეტინგული ჩანაფიქრი – ინდოელებს შეიძლება არ უყვარდეთ მატარებლის ბილეთების გადახდა, მაგრამ ისინი ლატარიას ეტანებიან. სააგენტომ მატარებლის ბილეთები ლატარიის ბილეთებად აქცია, თითოეული უნიკალური ნომრით. კამპანია პოპულარიზებული იყო აუდიო და გარე რეკლამის საშუალებით, რამაც 500 მილიონზე მეტი ნახვა და დადებითი გამოხმაურება გამოიწვია.
შედეგად, ბილეთების გაყიდვა 34%-ით გაიზარდა, რამაც $685 მილიონი შემოსავალი მოიტანა (თუმცა, ფესტივალის გარეთ არსებობს კითხვები კამპანიის ხანგრძლივობისა და ეფექტურობის შესახებ).
დეიზი თაღლითების წინააღმდეგ – AI-ის ინოვაციური გამოყენება O2-ის მიერ
PR კატეგორიაში ოქროს ლომის მფლობელთა შორის ეს კამპანია ხელოვნური ინტელექტის ყველაზე ეფექტურ გამოყენებას წარმოადგენს. O2-სთვის შექმნილი პროექტი (VCCP, Girl and Bear, Faith და Bernadette-ის ერთობლივი ნამუშევარი) მიზნად ისახავდა იმ თაღლითების წინააღმდეგ ბრძოლას, რომლებიც ხანდაზმულ ბრიტანელებს ემუქრებიან – ხშირად ტელეკომ კომპანიებისა და სხვა სერვისების პროვაიდერების სახელით.
კომპანიამ შექმნა “დეიზი” – სინთეზური ბებია, რომელიც სპეციალურად იყო გაწვრთნილი თაღლითებთან ხანგრძლივი საუბრების (40 წუთამდე) წარმოებისთვის. ეს AI სისტემა იყენებდა სპეციალურად შექმნილ LLM-ს, მეტყველების ამოცნობასა და ხმის მოდელს, რათა ეწარმოებინა რეალისტური საუბრები ჰობების, ოჯახისა და კატა ფლიფის შესახებ.
განაცხადის თანახმად, დეიზიმ მოიპოვა £36 მილიონი “დამსახურებულ მედია ღირებულებაში”. თუმცა, საინტერესოა, რამდენად სასარგებლო იყო 1.7 მილიარდი მედია ნახვა, რადგან ისინი შესაძლოა თაღლითებს დეიზის არსებობაზე აწვდიდნენ ინფორმაციას.
Progresso Soup Drops – როგორ გახდა წვნიანი კულტურული ფენომენი
Progresso Soup Drops კამპანიამ მნიშვნელოვანი გავლენა მოახდინა კულტურულ დისკურსზე, გამოიწვია უზარმაზარი მედია გაშუქება და აჩვენა გაზომვადი შედეგები Progresso-ს გაყიდვებსა და ბაზრის წილზე. ეს ერთადერთი ოქროს ლომის მფლობელი კამპანიაა PR კატეგორიაში, რომელიც PR სააგენტოს (Edelman) მიერ შექმნილი იდეიდან მომდინარეობს.
მიუხედავად ამისა, კონცეფციამ უდავოდ მიიპყრო ყურადღება: 12.8 მილიარდი ნახვა, ხოლო თვით პროდუქტი რეკორდულ დროში გაიყიდა.
Haaland Payback Time – როდესაც მსოფლიო ვარსკვლავი გეიმინგ კამპანიას უერთდება
გეიმინგ სფეროში ცნობილ სპორტსმენთან ურთიერთქმედება მუდამ იზიდავს აუდიტორიას. სარეკლამო სააგენტო David-ის და Clash of Clans-ის კამპანია ამის დასტურია. თუმცა, აწარდ-კამპანიების შეფასებისას მნიშვნელოვანია სირთულის დონის გათვალისწინება, და აქ ორი ფაქტორი იკვეთება: (1) ვიდეო თამაშის გარშემო აღფრთოვანების გამოწვევა შედარებით ადვილია, ვიდრე იპოთეკის ან სუპის შემთხვევაში და (2) ერლინგ ჰაალანდის – მსოფლიოში ერთ-ერთი საუკეთესო ფეხბურთელის – ჩართვა თითქმის გარანტირებულ მედია ყურადღებას იწვევს.
მას შემდეგ, რაც აღმოაჩინეს, რომ ჰაალანდი თამაშის ფანი იყო, კამპანიის შექმნა განსაკუთრებულ შემოქმედებით ჩანაფიქრს აღარ საჭიროებდა. მიუხედავად იმისა, რომ The Romans-მა ეფექტური PR მხარდაჭერა უზრუნველყო და შედეგებიც შთამბეჭდავია (ახალი მოთამაშეების 150%-იანი ზრდა), ეს თითქმის წარუმატებლობის შეუძლებელი პროექტი ჩანდა.
Sun Reserve – Corona-ს საეჭვო ეკოლოგიური ინიციატივა
ყოველწლიურად ოქროს ლომების გამარჯვებულებს შორის არის ერთი მაინც, რომელიც გაოცებას იწვევს. წელს ეს არის Sun Reserve – Grey Sao Paulo-ს მიერ Corona ლუდისთვის შექმნილი კამპანია (PR მხარდაჭერით 3pm Weber Shandwick და Inpress Porter Novelli-სგან).
Corona-მ, “მზის დატკბობისკენ ადამიანების წახალისების” 100 წლის აღსანიშნავად, გადაწყვიტა ნაკვეთი შეეძინა ბრაზილიის ერთ-ერთ პოპულარულ პლაჟზე, რათა უძრავი ქონების დეველოპერებისგან დაეცვა ტერიტორია და “მზე შეენარჩუნებინა”. ამჟამად არსებობს ორი ასეთი “მზის რეზერვი” (მეორე სამხრეთ აფრიკაშია) და მიმდინარეობს მოლაპარაკებები სხვა ლოკაციებზეც.
დეკრეტული შვებულების იპოთეკა – Nordea Bank
რატომ არის PR მეტი, ვიდრე უბრალოდ კომუნიკაცია? იმიტომ, რომ ნამდვილი ურთიერთობების შექმნა ორგანიზაციის ქცევასა და ქმედებებზეა დამოკიდებული, არა მხოლოდ სიტყვებზე. სკანდინავიური ბანკი Nordea-სთვის DDB-ის მიერ შექმნილი კამპანია ამის ბრწყინვალე მაგალითია.
კამპანიის ფარგლებში, შეიქმნა ინოვაციური საბანკო პროდუქტი, რომელიც მშობლებს საშუალებას აძლევდა დეკრეტული შვებულების პერიოდში იპოთეკური გადახდები დამატებითი ხარჯებისა და საკომისიოების გარეშე შეეჩერებინათ. ეს გადაწყვეტილება პასუხი იყო ფინეთის რეალობაზე, სადაც მიუხედავად დეკრეტული შვებულების შთამბეჭდავი კანონმდებლობისა (160 დღემდე), მამების მხოლოდ 12% იღებს დეკრეტულ შვებულებას, რადგან მათ ხშირად ფინანსური სტაბილურობის შესანარჩუნებლად მუშაობის გაგრძელება უწევთ.
კამპანიის შედეგები: პირველივე კვირაში 8.5 მილიონი ნახვა (ფინეთის მოსახლეობაზე 1.5-ჯერ მეტი) და 200%-იანი ზრდა პროდუქტის გამოყენებაში.
კამპანიის ნახვა ამ ბმულზე შეგიძლიათ.
წყარო: provokemedia
