კანის ლომების საერთაშორისო ფესტივალი დასრულდა და ცნობილია გამარჯვებული კამპანიების სიაც, რომლებმაც საუკეთესო შედეგები აჩვენეს. როგორც ყოველთვის, წლევანდელი კონკურსი გამოირჩეოდა მძაფრი კონკურენციითა და შემოქმედებითი გადაწყვეტილებებით. რა ტენდენციები გამოიკვეთა 2025 წელს? რა ტიპის კონტენტი და მიდგომები ფასდება დღეს მსოფლიო მარკეტინგში? რა გზავნილები და ტექნოლოგიები დომინირებს? ამ სტატიაში გაგაცნობთ კამპანიებს, რომლებმაც Cannes Lions 2025-ზე გრან პრი მოიპოვეს.
Glass Lion ცვლილებისთვის, მედია და კრეატიული სტრატეგია
Dove „ნამდვილი სილამაზე“ – Ogilvy UK
Ogilvy UK-მ წელს კანის ფესტივალზე ორმაგი გამარჯვება იზეიმა Glass: The Lion for Change და მედია და კრეატიული სტრატეგიის კატეგორიებში. კამპანია „ნამდვილი სილამაზე“ უკვე 20 წელზე მეტია გრძელდება და მუშაობს იმაზე, თუ როგორ აღიქვამენ ქალები სილამაზეს. 2004 წელს დაწყებული ეს ინიციატივა გასაოცარი კვლევის შედეგად შეიქმნა – მხოლოდ 2% ქალებისა საკუთარ თავს ლამაზად მიიჩნევდა. ამ პრობლემის საპასუხოდ, კამპანიამ სხვადასხვა აღნაგობის ქალები წარმოაჩინა.
Grand Prix for Good
ახალი ზელანდიის ჰერპესის ფონდი „საუკეთესო ადგილი მსოფლიოში ჰერპესის ქონისთვის“ – Motion Sickness
როგორ შეიძლება ჰერპესის სტიგმატიზაციის დაძლევა? ოკლენდის სააგენტო Motion Sickness-მა ამ რთულ საკითხს უჩვეულო მიდგომით უპასუხა, რამაც მათ Glass Lion for Good გრან პრი და ჯანმრთელობისა და კეთილდღეობის კატეგორიაში ოქროს ჯილდო მოუტანა. 90-წამიანი რგოლი, რომელშიც რაგბის ლეგენდა სერ გრეჰემ ჰენრი გამოდის. კამპანია საზოგადოებას უჩვეულო გამოწვევას უყენებს – ვაქციოთ ახალი ზელანდია „საუკეთესო ადგილად მსოფლიოში ჰერპესის ქონისთვის“. ასეთი გაბედული მიდგომით, სააგენტომ მიაღწია იმას, რაც უამრავმა ჯანდაცვის კამპანიამ ვერ შეძლო – გაატარა სერიოზული გზავნილი ეფექტური და დასამახსოვრებელი გზით.
Dan Wieden Titanium Lion, Direct და Creative Business Transformation
Axa „სამი სიტყვა“ – Publicis Conseil
Publicis Conseil-ის საფრანგეთში შექმნილმა კამპანიამ სამი მნიშვნელოვანი გრან პრი მოიპოვა წელს, რაც ადასტურებს მის ღრმა გავლენას. Axa-ს ოჯახური ძალადობის წინააღმდეგ კამპანიამ არა მხოლოდ ცნობიერების ამაღლება მოახერხა, არამედ რეალური ცვლილება შეიტანა დაზღვევის ინდუსტრიაში.
ეს ინოვაციური ინიციატივა უზრუნველყოფს, რომ ოჯახური ძალადობა შეტანილი იყოს სახლის დაზღვევის პოლისებში, რაც ქალებს საშუალებას აძლევს დაზღვეულნი იყვნენ გადაუდებელი რელოკაციისთვის. ასეთი კამპანიები აჩვენებს, თუ როგორ შეუძლია კრეატიულ კომუნიკაციას გახდეს ცვლილების კატალიზატორი.
Film Lions
პარიზი 2024 პარალიმპიური თამაშები „რას ითვალისწინებთ?“ – 4Creative და L’Oréal Paris „ილონ სპეხტის ბოლო ასლი“ – McCann Paris
წლევანდელ კანში ორი გამორჩეული ფილმი დაჯილდოვდა გრან პრით, თითოეული უნიკალური მიზეზების გამო. Channel 4-ის „რას ითვალისწინებთ?“ პარალიმპიური თამაშებისთვის და L’Oréal Paris-ის „ილონ სპეხტის ბოლო ასლი“ ორივე მასტერკლასს წარმოადგენს მძლავრი ნარატივის შექმნაში.
L’Oréal-ის 18-წუთიანი ფილმი McCann Paris-ის მიერ გვიყვება ილონ სპეხტის ისტორიას, რეკლამის ასისტენტისა, რომელმაც შექმნა ლეგენდარული სლოგანი „იმიტომ რომ მე ამად ვღირვარ” დროში, როდესაც ქალების სილამაზის რეკლამები უმეტესად მამაკაცური პერსპექტივიდან იქმნებოდა.
პარალელურად, 4Creative-ის მიერ შექმნილი Channel 4-ის კამპანია ინოვაციურად გამოხატავს გრავიტაციის, ხახუნისა და დროის კონცეფციებს, რათა გვაჩვენოს, რომ ეს ბუნებრივი ძალები არ ანსხვავებენ ადამიანებს შესაძლებლობების მიხედვით.
Audio and Radio
Budweiser „ერთწამიანი რეკლამები“ – Africa Creative DDB
როგორ შეიძლება აუდიტორიის დაჭერა მხოლოდ ერთ წამში? ეს კითხვა გადაჭრა Africa Creative DDB-მ, სან-პაულუმ, Budweiser-ის კამპანიით, რომელმაც Audio and Radio გრან პრი მოიპოვა. გენიალურად მარტივი იდეით, კამპანიამ გამოიყენა ფაქტი, რომ მომხმარებლები ხშირად გამოტოვებენ რეკლამებს პირველი წამის შემდეგ. მათ შექმნეს ერთწამიანი ექსცერპტები პოპულარული სიმღერებიდან, რაც „გამოიცანი ტრეკის“ ინტერაქციულ თამაშად აქციეს.
PR
Indian Railways “Lucky Yatra” – FCB India
ტარიფისთვის თავის არიდება ინდოეთის რკინიგზისთვის მნიშვნელოვანი პრობლემა იყო, სანამ FCB India-მ არ შექმნა “Lucky Yatra” – კამპანია, რომელმაც ბილეთები ლატარიის ბილეთებად აქცია და PR გრან პრი მოიპოვა. ინოვაციური მიდგომით, კამპანიამ არა მხოლოდ ბილეთების გაყიდვები გაზარდა, არამედ საზოგადოებრივ ქცევაზეც მოახდინა გავლენა. ეს ნათელი მაგალითია იმისა, თუ როგორ შეუძლია კრეატიულ PR-ს გადაჭრას ბიზნეს პრობლემები, რითაც ჯილდოს ოქროსა და ვერცხლის ლომებიც დაიმსახურა.
Brand Experience and Activation, და Design and Digital Craft
Chicago Hearing Society და Rakish Entertainment “Caption with intention” FCB Chicago
FCB Chicago-მ ორმაგი გრან პრი მოიპოვა ინოვაციური პროექტით, რომელიც დახურული სუბტიტრების 50-წლიან დრომოჭმულ ტრადიციას ცვლის. “Caption with intention”, შექმნილი კინოხელოვნების აკადემიასთან პარტნიორობით, იყენებს ანიმაციას, ფერს და დინამიურ ტიპოგრაფიას, რათა გადმოსცეს არა მხოლოდ საუბრის შინაარსი, არამედ ემოციები, ტონი და სპიკერების იდენტობები. ორწუთიან ფილმში გამოყენებულია კლიპები ისეთი ფილმებიდან, როგორიცაა Toy Story, Forrest Gump და Avatar, რათა აჩვენოს ყრუ ან სმენადაქვეითებული აუდიტორიის წინაშე არსებული გამოწვევები. ეს პროექტი არის მაგალითი იმისა, თუ როგორ შეიძლება დიზაინმა და ტექნოლოგიამ ინკლუზიურობა გააძლიეროს.
Creative Commerce
Ziploc „შენახული აქციები“ – VML New York
ინფლაციის ეპოქაში, VML New York-მა შექმნა ბრილიანტური კამპანია, რომელმაც Creative Commerce გრან პრი მოიპოვა. Ziploc-ის „შენახული აქციები“ ადამიანებს საშუალებას აძლევდა ატვირთონ ვადაგასული კუპონები, რასაც ბრენდი ანაზღაურებდა, როცა მომხმარებელი ამ პროდუქტს Ziploc-თან ერთად შეიძენდა. კამპანია არა მხოლოდ გაყიდვების გარდას ემსახურებოდა, არამედ რეალურ ეკონომიკურ ღირებულებას სთავაზობდა მომხმარებლებს მზარდი ინფლაციის პირობებში.
Creative Effectiveness
Apple “Shot on iPhone” – TBWA\Media Arts Lab
Apple-ის ხანგრძლივმა კამპანიამ “Shot on iPhone” Creative Effectiveness გრან პრი მიიღო, რაც ადასტურებს მის მდგრად წარმატებას. კამპანია, რომელიც იყენებს iPhone-ის მომხმარებლების მიერ გადაღებულ ფოტოებსა და ვიდეოებს, სრულყოფილად აერთიანებს პროდუქტის ძლიერ მხარეებს მომხმარებლების შემოქმედებით პოტენციალთან.
Entertainment – Gaming
Hyundai „ღამის თევზაობა“ – Innocean Seoul
Hyundai-ს Ioniq მანქანის პოპულარიზაციისთვის შექმნილმა ფილმმა „ღამის თევზაობა“ Entertainment Lions გრან პრი მოიგო. Innocean Seoul-ის ეს 10-წუთიანი ფილმი, რომელიც რეჟისორმა მუნ ბიონგგონმა გადაიღო, იყენებს თვით მანქანაზე განთავსებულ კამერებს შუთინგისთვის.
„ჰუმანისტური თრილერის“ სახით, ფილმი მოგვითხრობს ჯაშუშის (მსახიობი სონ სუკუ) და უცნობი პიროვნების შეხვედრაზე ელექტრომობილის დამტენ სადგურზე. სამხრეთ კორეის 15 კინოთეატრში ჩვენებული ფილმი საოცრად დაბალი ფასით – მხოლოდ 1000 ვონად (54 პენსი) იყიდებოდა, რაც ხელმისაწვდომობისა და ექსკლუზიურობის უნიკალურ ბალანსს ქმნიდა.
Entertainment Lion – Music
Rimas Music “Tracking bad bunny” – DDB Latina Puerto Rico
დამოუკიდებელი მუსიკალური ლეიბლის Rimas Music-ის კამპანიამ “Tracking bad bunny” Entertainment Lions for Music გრან პრი მოიპოვა, რითაც ლათინოამერიკული კულტურის გლობალური გავლენა წარმოაჩინა. კამპანია აჩვენებს, თუ როგორ შეუძლია მუსიკალურ მარკეტინგს კულტურული საზღვრების გადალახვა და უფრო ფართო ემოციური კავშირების დამყარება.
Entertainment Lion – Gaming
Mercado Livre “Call of discounts” – GUT Sao Paulo
GUT Sao Paulo-ს კამპანიამ “Call of discounts” Entertainment Lions for Gaming გრან პრი მოიპოვა თამაშების სამყაროს შემოქმედებითი გამოყენებისთვის. კამპანია გამოირჩევა იმით, თუ რამდენად ღრმად ესმის მისი შემქმნელებს Call of Duty-ის სათამაშო მექანიკა და როგორ შეუძლიათ მისი შეთავსება ბრენდის მარკეტინგულ მიზნებთან. ეს არის მაგალითი იმისა, თუ როგორ შეიძლება სათამაშო კულტურის ორგანულად ინტეგრირება მარკეტინგულ სტრატეგიაში.
Entertainment – Sport
Clash of Clans “Haaland payback time” – David New York
ნორვეგიელი საფეხბურთო ვარსკვლავი ერლინგ ჰალანდი Clash of Clans-ის პერსონაჟად იქცა David New York-ის კამპანიაში, რომელმაც Entertainment – Sport გრან პრი მოიგო. ეს ანიმაციისა და ცოცხალი მოქმედების შემაერთებელი ფილმი წარმოგვიდგენს, თუ როგორ შეაღწევენ თამაშის პერსონაჟები რეალურ სამყაროში, რათა „მსოფლიოს საუკეთესო თავდამსხმელი“ თამაშში შეიყვანონ. კამპანიამ მილიონობით ჩამოტვირთვა მოიპოვა, რაც აჩვენებს სპორტის, ცნობადობისა და გეიმინგის ძალმოსილ კომბინაციას. ჟიურიმ ერთხმად აირჩია გამარჯვებულად, რაც მის გამორჩეულ ხარისხზე მეტყველებს.
Film Craft
Telstra “Telstra – უკეთესი უკეთეს ქსელზე” – Bear Meets Eagle On Fire და +61
ავსტრალიური ტელეკომუნიკაციების გიგანტის Telstra-ს “უკეთესი ქსელი” რეკლამამ, შექმნილმა Bear Meets Eagle On Fire და +61-ის მიერ, Film Craft გრან პრი მოიპოვა. 26 რეკლამისგან შემდგარი სერია, რეჟისორ ჯეფ ლოუს მიერ გადაღებული, წარმოაჩენს ავსტრალიის ველური ბუნების მრავალფეროვნებას სტოპ-მოუშენის ტექნიკით. კამპანია ადასტურებს, რომ მაღალი ხარისხის ხელობა და ვიზუალური გამოხატვა რჩება მნიშვნელოვან ელემენტად საუკეთესო რეკლამებში.
Industry Craft
Idomed “Nigrum corpus” – Artplan Sao Paulo
Artplan Sao Paulo-ს “Nigrum corpus” კამპანიამ Idomed-სთვის Industry Craft გრან პრი მოიპოვა სამედიცინო წიგნით, რომელიც ხაზს უსვამს რასიზმს მედიცინაში. პროექტი ეფუძნება კვლევას, რომელმაც აჩვენა, რომ ბრაზილიაში შავკანიანი პაციენტები „ექვსჯერ უფრო მეტად განიცდიან სამედიცინო შეცდომებს“ – მათი ვიზიტები უფრო მოკლეა და მათი ტკივილი ხშირად იგნორირებულია. ეს კამპანია წარმოაჩენს, თუ როგორ შეუძლია ხელობისა და დიზაინის სიძლიერეს მძლავრი სოციალური გზავნილის გატარება.
Innovation
Spotify და გაერთიანებული ერების მუზეუმი “Sounds right” – AKQA Copenhagen
AKQA Copenhagen-ის ინოვაციურმა ინიციატივამ “Sounds right”, შექმნილმა Spotify-სა და გაერთიანებული ერების მუზეუმის პარტნიორობით, Innovation გრან პრი მოიპოვა. პროექტი ახდენს „ბუნების“ რებრენდინგს, როგორც მუსიკალური არტისტისა, იწერს ბუნებრივ ხმებს და აძლევს სხვა არტისტებს საშუალებას გამოიყენონ ისინი თავიანთ მუსიკაში. „ბუნების“ დაკრედიტებით, პროექტი აგროვებს თანხებს საავტორო უფლებების მეშვეობით, რომლებიც შემდეგ ბუნების კონსერვაციისთვის გამოიყენება.
Luxury and Lifestyle
LVMH „პარტნიორობა, რომელმაც ყველაფერი შეცვალა“ – Havas Play Paris
LVMH-ისა და Havas Play Paris-ის „პარტნიორობა, რომელმაც ყველაფერი შეცვალა“ წლევანდელი Luxury კატეგორიის გრან პრის მფლობელი გახდა. კამპანიამ ხელახლა გადაიაზრა ოლიმპიური სპორტის სპონსორობა, მიუხედავად იმისა, რომ საკონკურსო ტერიტორიებზე რეკლამა აკრძალულია. როგორც პარიზი 2024-ის პარტნიორი, LVMH მრავალ ასპექტში იყო ჩართული – მათ შორის, არტისტებისა და ფრანგი სპორტსმენების ჩაცმულობაში გახსნის ცერემონიისთვის და მედლების შექმნაში. ამ სტრატეგიულმა პარტნიორობამ ბრენდისთვის €350 მილიონი (£298 მილიონი) მოგებული მედია მოიტანა, რაც ადასტურებს ძვირფასი ბრენდების მარკეტინგის ინოვაციურობას.
Outdoor
KitKat „სატელეფონო შესვენება“ – VML Czechia
VML Czechia-ს KitKat-ის „სატელეფონო შესვენება“ კამპანიამ მოიპოვა Outdoor გრან პრი თავისი მახვილგონიერი და მინიმალისტური მიდგომით. კამპანია მახვილგონივრულად ანაცვლებს სმარტფონებს KitKat ბატონებით ყოველდღიურ სიტუაციებში, რითაც ხაზს უსვამს, თუ როგორ ინსტინქტურად ეძებენ ადამიანები ტელეფონებს შესვენებების დროს. რაც შთამბეჭდავია, კამპანია არც კი იყენებს KitKat-ის ცნობილ სლოგანს „აიღე შესვენება“, მაგრამ მაინც მოხერხებულად გადმოსცემს ბრენდის არსს.
Print and Publishing
Penny „ფასის შეფუთვები“ – Serviceplan Munich
ინფლაციის გაურკვევლობაზე საპასუხოდ, Serviceplan Munich-მა შექმნა „ფასის შეფუთვები“ Penny-სთვის, რომელმაც Print and Publishing გრან პრი მოიპოვა. კამპანია ხელახლა აპროექტებდა სუპერმარკეტის პროდუქტების შეფუთვას ფასის ჩათვლით, რითაც ნდობისა და სტაბილურობის განცდას ქმნიდა. გავრცელებულმა ბეჭდვითი და გარე რეკლამის მეშვეობით, კამპანიამ $190 მილიონი (£139 მილიონი) მოგებული მედია შექმნა.
Social and Influencer
Vaseline “Vaseline verified” – Ogilvy Singapore
Ogilvy Singapore-ს Vaseline-ის კამპანიამ Social and Influencer გრან პრი მოიპოვა, გენიალურად გამოიყენა რა ინტერნეტში გავრცელებული Vaseline-ის „ცხოვრებისეული ხრიკები“. კამპანიამ შეაგროვა მრავალი ჰაკი – ზოგი სასარგებლო, ზოგი პოტენციურად საშიში – და მათი შემოწმება Vaseline-ის ლაბორატორიებში მოახდინა. მხოლოდ რეალურად მომუშავე ჰაკები „დავერიფიცირდა“. კამპანიამ უზარმაზარი წარმატება მოიპოვა სოციალურ მედიაში – 63.3 მილიონი ინტერაქცია, 87% დადებითი განწყობა და 7.1 მილიონი ორგანული მიწვდომა და ნახვა.
წყარო: campaignme
