in

ევროპროდუქტი – პრემიუმ ბრენდების პირველი და უმსხვილესი იმპორტიორი საქართველოში

ქართველ მომხმარებელთა უდიდეს ნაწილს ხარისხიან და ჯანსაღ პროდუქციაზე, პირველ რიგში, ევროპროდუქტი ახსენდება, რადგან მის მაღაზიათა ქსელში ყველაზე მეტი დასახელების პრემიუმ ხარისხის პროდუქციაა ხელმისაწვდომი. ის თავს უყრის ორგანულ, ულაქტოზო, უგლუტენო, უშაქრო, ვეგანურ ჯანსაღ პროდუქტებს. ამ ტიპის პროდუქტებზე ხელმისაწვდომობის გაზრდით, ევროპროდუქტმა ხელი შეუწყო კვების ახალი სტანდარტის შექმნასაც, რაც თავიდანვე კომპანიის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი მიზანი იყო.

რა გზა გაიარა ევროპროდუქტმა 2004 წლიდან დღემდე? რა სირთულეებისა და გამოწვევების დაძლევა მოუხდა გუნდს? როგორია მისი სამომავლო გეგმები? – ამ და სხვა თემებზე სასაუბროდ ევროპროდუქტის ბიზნესგანვითარების ხელმძღვანელი, თორნიკე თავდიშვილი საუბრობს.

M: რა მისიით დაფუძნდა ევროპროდუქტი და როგორი იყო მისი განვითარების გზა?

ევროპროდუქტი 2000-იანი წლების დასაწყისში დაფუძნდა. იმ დროს ქართულ ბაზარზე საერთოდ არ იყო წარმოდგენილი ეკოლოგიურად სუფთა, ჯანსაღი და ხარისხიანი კვების პროდუქტები. კომპანიამ კი გადაწყვიტა, ასეთი პროდუქცია ნებისმიერი ადამიანისთვის გაეხადა ხელმისაწვდომი, თანაც პირდაპირ მწარმოებლებისგან. იმ დროისთვის ეს ძალიან დიდი გამოწვევა იყო – არც კომუნიკაციის დამყარება იყო მარტივი და არც პროდუქციის ტრანსპორტირება.

პირველი მწარმოებელი, რომელთანაც ევროპროდუქტმა თანამშრომლობა დაიწყო რძის პროდუქტების ერთ-ერთი უმსხვილესი ფინური ბრენდი „ვალიო“ იყო. კომპანია მისი რძის ნაწარმით თითქმის ყველა მაღაზიასა თუ სავაჭრო ობიექტს ამარაგებდა. დროთა განმავლობაში ევროპროდუქტის ასორტიმენტი გაიზარდა და კომპანიას უკვე თავისუფლად შეეძლო საკუთარი იმპორტული პროდუქციისთვის ერთ სივრცეში მოეყარა თავი. სწორედ ამიტომ, 2014 წლის დეკემბერში, თბილისში ევროპროდუქტის პირველი მაღაზია გაიხსნა. ერთს მეორე მოჰყვა და ქსელად მალევე ჩამოყალიბდა. ამჟამად, საქართველოს მასშტაბით, ევროპროდუქტს 35 ფილიალი აქვს.

M: რა კრიტერიუმებით ირჩევთ პარტნიორ ბრენდებს? რომელ მწარმოებლებს გამოარჩევდით?

თუ ევროპროდუქტის ბრენდების სიას სრულად გადახედავთ, ნახავთ, რომ თითქმის ყველა მწარმოებელი უალტერნატივო, საუკეთესო და მოწინავეა თავის დარგსა და ქვეყანაში. ჩვენთვის სწორედ ეს არის მთავარი პრიორიტეტი. მაგალითად, რძის პროდუქტების მწარმოებლები ფინური „ვალიო“ და დანიური „არლა“ საუკეთესო ბრენდებად მიიჩნევა მსოფლიოში. ასეთივეა რძის პროდუქტების იტალიური ბრენდები „გრანაროლოც“ და „ სტერილგარდაც“. ტკბილეულის კატეგორიიდან დავასახელებდი მსოფლიოს წამყვან ბრენდებს გერმანულ „რიტერ სპორტსა“ და „Cavendish“-ს, ბელგიური „კაშეს“. სასმელებიდან კი გამოვყოფდი „დილმას“ შრი-ლანკიდან, რომელიც ჩაის უმსხვილესი მწარმოებელია მსოფლიოში და ყველასთვის საყვარელი „სტარბაქსის“ ცივი ყავა, რომელსაც ჩვენი საამაყო დიდი ხნის პარტნიორი „არლა“ აწარმოებს.

აქ გავჩერდები, რადგან ბრენდების ჩამონათვალი და მათი ისტორია იმდენად დიდია, რომ ერთ ინტერვიუში სრულად ვერ დავფარავთ.

M: რამდენად რთულია უმსხვილეს პრემიუმ ბრენდებთან კომუნიკაცია და პარტნიორობაზე მათი დაყოლიება?

როდესაც ახალი, პოტენციური პარტნიორები განიხილავენ ევროპროდუქტთან თანამშრომლობას და ხედავენ, რომ ისეთი ბრენდები, როგორებიცაა ფინური „ვალიო“, დანიური „არლა“, ესპანური „ელ პოზო“, იტალიური „ზუჩი“, გერმანული „რიტერ სპორტი“ უკვე ათ წელზე მეტია ევროპროდუქტთან თანამშრომლობენ, თანაც ექსკლუზიურად, ნდობას მარტივად გვიცხადებენ. ასევე, აღსანიშნავია ისიც, რომ ევროპროდუქტი არის იმპორტიორიც, დისტრიბუტორიც და რითეილერიც, რაც ნებისმიერ ქვეყანაში ძალიან იშვიათი ფაქტია და რასაც, ასევე, დიდ მნიშვნელობას ანიჭებენ მწარმოებლები.

თუმცა, არიან გამონაკლისებიც, რომლებისთვისაც საქართველო ძალიან პატარა ქვეყანაა და უჭირთ მისი ბაზრის პოტენციალში დარწმუნება. მაგალითად, „რიტერ სპორტთან“ ხანგრძლივი კომუნიკაცია დაგვჭირდა იმისათვის, რომ პროდუქციის საქართველოში შემოტანაზე დაგვეყოლიებინა. არადა ყოველწლიურად არნახული ზრდა გვაქვს ამ ბრენდის პროდუქციის გაყიდვებში, რაც მისი გუნდისთვის თავიდან წარმოუდგენელი იყო. დღეს „რიტერ სპორტი“ ევროპროდუქტის ერთ-ერთი გამორჩეული პარტნიორია და ბრენდი სოლიდურ ბიუჯეტსაც გამოყოფს საქართველოში მარკეტინგული აქტივობების საწარმოებლად.

M: დაბოლოს, როგორია ევროპროდუქტის სამომავლო გეგმები?

შემდეგ წელს ჩვენი პირველი ჰიპერმარკეტის გახსნას ვგეგმავთ. ამასთან ერთად, მომხმარებლებს წარვუდგენთ განსხვავებული ფორმატის მაღაზიების ქსელს, სადაც უფრო საინტერესო გარემო, განსაკუთრებული მომსახურება და, რაც მთავარია, კიდევ უფრო მრავალფეროვანი, უნიკალური და ექსკლუზიური პროდუქციის არჩევანი დახვდებათ.

[R]

წავკისი პანორამა — თანამედროვე ცხოვრების ახალი სტანდარტი

Be A Buddy Not A Bully — Cartoon Network-ის კამპანია ბულინგზე