კომპანიის სახელს, ლოგოს, ფერებს, მთლიან ვიზუალს ისეთი მნიშვნელოვანი დატვირთვა აქვს, როგორიც ინდივიდუალობის დამკვიდრება და საზოგადოებაში ცნობადობის მოპოვებაა. სწორედ ამიტომ ბრენდები არც სახსრებს და არც ენერგიას იშურებენ ყველა დეტალის დაპატენტებაზე. როგორი იქნებოდა ცნობილი ბრენდების ლოგოები კონკურენტი ბრენდების სახელწოდებით? ბრიტანელმა ხელოვანმა გრაჰამ სმიტმა კომპანიების სახელწოდებები კონკურენტების ლოგოებსა, თუ ვიზუალს სახალისოდ მოარგო.
