უკვე მრავალი წელია, POSTRED თავდაუზოგავად ძერწავს იმ მაგიას, რასაც ფილმებსა და თამაშებში ხმის დიზაინი ჰქვია. ეს ის გუნდია, რომელიც HBO-ს სერიალებს, ნეტფლიქსის ფილმებს და ისეთ პროექტებს, როგორიცაა Alien: Earth თუ Path of Exile II, იმ ხმოვან სამყაროს უქმნის, რომელიც შეგრძნებებსა და აღქმას გვიმძაფრებს. თბილისიდან ლოს-ანჯელესამდე გაფართოებული სტუდია, დღეს, ქართული კრეატიული ინდუსტრიის ერთ-ერთი საამაყო წარმომადგენელია საერთაშორისო ასპარეზზე. ცოტა ხნის წინ POSTRED-მა მნიშვნელოვანი ნაბიჯი გადადგა საკუთარი ბრენდის განვითარებისკენ. რებრენგინგისთვის გუნდმა შემოქმედებით სააგენტო Holy Motors-ს მიმართა.
გიორგი ავალიანი, Holy Motors თანადამფუძნებელი და შემოქმედებითი ხელმძღვანელი: „ჩვენთვის POSTRED ნათელი მაგალითია, როგორ უნდა შექმნა სუპერპროფესიონალური შემოქმედებითი კომპანია საქართველოდან, რომელსაც მსოფლიოს დაპყრობის ჯანსაღი ამბიცია ამოძრავებს. დიდი ხნის მეგობრობისა და ერთად მუშაობის შემდეგ, ჩვენი გზები რებრენდინგისა და საიტის განახლების ამოცანით თიბისის ბიზნეს დაჯილდოვებაში გამარჯვების შემდეგ გადაიკვეთა. ბრენდის ისტორიის ახალი გვერდის გადაშლისას სტრატეგიულ საფუძველს შოთა ჩინჩალაძესთან ერთად ჩავუყარეთ საფუძველი და შემდეგ თვეები ვიმუშავეთ Holy Motors დიზაინისა და ვების გუნდებმა რომ შეგვექმნა ისეთი ნამუშევარი, რომელიც გვეამაყება ყველა ჩართულ ადამიანს.
ჩემი აზრით, POSTRED-ის ახალი იდენტობა ზუსტად ისაა, როგორიც უნდა იყოს თანამედროვე ვიზუალური იდენტობა – შინაარსიანი, მარტივი, მოქნილი და მრავლისმთქმელი. მისი ახალი ვებსაიტი კი ზუსტად გადმოსცემს იმ cinematic ენას, რომლითაც POSTRED გუნდი საუბრობს.
იდენტობაზე მუშაობის ერთ-ერთი ყველაზე გამორჩეული ნაწილი Graphic Soundscapes შექმნა აღმოჩნდა – კინეტიკური ილუსტრაციების სერიაა, რომლისთვისაც ხმა POSTRED-ის ხმის ჯადოქარმა ზვიად მღებრიმ შექმნა. ამ კოლაბორაციით გავაერთიანეთ Holy Motors დიზაინისა და ანიმაციის და POSTRED-ის ხმის კეთების სიყვარული და ვიზუალური იდენტობაც უფრო მდიდარი გახდა.
უზომოდ მიხარია, რომ სწორედ ამ ნამუშევარს მიუძღვნა Brand New-მა დეტალური მიმოხილვა. ეს გამოცემა ჩვენი პროფესიის „მიშლენის მეგზურია“, წლებია Brand New-ს ვკითხულობთ, რომ ვიზუალური იდენტობის ტენდენციების ცვლილებების მაჯაზე ხელი გვედოს. მათ მიმოხილვას ვერ იყიდი და ვერ დაასპონსორებ. ან არის ნამუშევარი საკმარისად საინტერესო მიმოხილვისთვის, ან – არა. ჩვენი რეგიონისკენ იშვიათად იხედებიან, ქართული რებრენდინგებიდან შეიძლება პირველიცაა, რომელიც შეიმჩნიეს.
ჩვენს რეალობაში, ხშირად, ჩვენივე ნამუშევარზე ჩვენი სიტყვებით გვიწევს წერა, საკუთარი თავის მიმოხილვა. ამ შემთხვევაში Brand New-ის ავტორის ჯონ სტაპის ყოველი წინადადება ჩვენი ჩანაფიქრების გადასინჯვის ძალიან ეფექტურ იარაღად გადაიქცა – რა ჩავიფიქრეთ და რამდენად ნათლად დაინახა ეს სრულიად ობიექტურმა, კრიტიკულმა შემფასებელმა. MUST READ.“
წინამორბედ ბრენდინგში POSTRED ცდილობდა გადმოეცა რევოლუციური სულისკვეთება და პოსტ-საბჭოთა ესთეტიკა „P” და ამობრუნებული „R” ასოების მონოგრამის მეშვეობით. ეს მიდგომა, იმ დროისათვის, პასუხობდა კომპანიის ხედვასა და პოზიციონირებას, თუმცა სტუდიის მზარდი საერთაშორისო როლისა და კონტენტის ინდუსტრიაში მომხდარი ცვლილებების ფონზე, საჭირო გახდა ვიზუალური ენის განახლება.
Holy Motors-ის გუნდმა შეიმუშავა იდენტობა, რომელიც ინარჩუნებს POSTRED-ის არსს, მაგრამ წარმოაჩენს მას ახალი, თანამედროვე კუთხით. ახალი სიმბოლო – გეომეტრიული, ორი მართკუთხედისგან შემდგარი „P” – არის მარტივი, მაგრამ ფუნქციური გადაწყვეტა. ეს არის ჩარჩო, რომელიც ასახავს კომპანიის დამოკიდებულებას ხმოვანი დიზაინისადმი – როგორც ისტორიის ჩარჩოსადმი, სადაც ხმა ქმნის კონტექსტს, განწყობას და ემოციას.
სტორიბორდებითა და კინოკადრებით შთაგონებული ეს ჩარჩო ხდება სრულფასოვანი ინსტრუმენტი ბრენდის ეკოსისტემაში. ზოგჯერ ის იტევს მოძრავ და სტატიკურ გამოსახულებებს, ზოგჯერ ლოგოტიპი იცვლება შეტყობინებებით, ზოგჯერ კი ის უბრალოდ არსებობს, როგორც მკაფიო, თვალშისაცემი ფორმა. ეს მოქნილობა განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია თანამედროვე მედია ლანდშაფტში, სადაც ბრენდი უნდა ფუნქციონირებდეს როგორც ფართოეკრანიან ტრეილერებში, ისე ვერტიკალურ Instagram Stories-ში.
ფერებზე საუბრისას, Holy Motors-მა გაბედული ნაბიჯი გადადგა – ძველი, სალმონისფერი წითლის ნაცვლად, რომელიც მეტისმეტად რბილი და არამკაფიო იყო, შემოიტანა ნამდვილი, ინტენსიური წითელი. ეს არჩევანი არა მხოლოდ ესთეტიკურია, არამედ სტრატეგიული – კომპანიის სახელში „RED” კომპონენტი ბოლოსდაბოლოს იღებს ვიზუალურ ძალას, რომელსაც იმსახურებს. ამ მკვეთრ წითელს ავსებს შუაღამის შავი, ღია თეთრი და ნაცრისფერი – კლასიკური, მაგრამ ეფექტური კომბინაცია, რომელიც ქმნის მაქსიმალურ კონტრასტს და გავლენას.
ტიპოგრაფიული არჩევანიც მჭიდროდ უკავშირდება POSTRED-ის საქმიანობას. სათაურები დაიბეჭდა Mango Grotesque-ით – კომპრესირებული, ხასიათიანი შრიფტით, რომელიც გვახსენებს კინოპოსტერების ტიტრებს. ძირითადი ტექსტისთვის გამოიყენება Inter Tight – ფუნქციური, თანამედროვე ნეო-გროტესკი. ეს კომბინაცია ქმნის კინემატოგრაფიულ ატმოსფეროს, რომელიც რეზონირებს POSTRED-ის მუშაობის არსთან.
განსაკუთრებით საინტერესოა ბრენდის ახალი ვიზუალური ენის ნაწილი – „გრაფიკული ხმოვანი ლანდშაფტები”. ეს აბსტრაქტული, დინამიური ვიზუალიზაციები წარმოადგენენ ხმის ვიზუალურ ინტერპრეტაციას. მათთან შეხებისას შეუძლებელია არ გაიფიქრო, რომ POSTRED-ის საქმიანობის არსი სწორედ ესაა – უხილავი ხმის ხილულად ქცევა, ბგერებისთვის ვიზუალური და ემოციური კონტექსტის მინიჭება.
კომპანიის ვებგვერდი გახდა ახალი იდენტობის სრულყოფილი განსახიერება. საიტი გვხვდება კონტროლირებული ინტენსივობით – იპყრობს ყურადღებას, მაგრამ არასდროს სიცხადის ხარჯზე. ნავიგაცია, განლაგება და ვიზუალური იერარქია ისეა მოწყობილი, რომ შთაბეჭდილება გვრჩება, თითქოს კარგად დადგმული ფილმის კადრებს ვათვალიერებთ. მიკრო-ინტერაქციები და გვერდებს შორის გადასვლები ისეთივე დახვეწილია, როგორც POSTRED-ის მიერ შექმნილი ხმოვანი დიზაინი – ყველაფერი ზუსტად დროში და ზუსტად საჭირო ინტენსივობით.
ახალი ბრენდინგი მარტივად ეგუება სხვადასხვა გამოყენების შემთხვევას – იქნება ეს ბიზნეს დოკუმენტაცია, სოციალური მედია თუ მარკეტინგული მასალები. „P” ჩარჩო ყველგან ინარჩუნებს თავის იდენტობას და ფუნქციას, ხოლო წითელი ფერი გვახსენებს, რომ ეს POSTRED-ის სავიზიტო ბარათია.
ამ ცვლილებების მნიშვნელობა სცდება უბრალო ესთეტიკურ განახლებას. POSTRED-ისთვის ეს არის სტრატეგიული ნაბიჯი, რომელიც ხელს უწყობს კომპანიის შემდგომ ზრდას გლობალურ ბაზარზე, განსაკუთრებით კი ამერიკის კინო და გეიმინგ ინდუსტრიაში. ახალი იდენტობა ასახავს იმ პროფესიონალიზმს და ინოვაციურობას, რომელიც დამახასიათებელია ჩვენი კომპანიისთვის და ამავდროულად, ქართული წარმომავლობის სიამაყეს ინარჩუნებს.
საბოლოოდ, POSTRED-ის რებრენდინგი არის იმის ნათელი მაგალითი, თუ როგორ უნდა განვითარდეს ბრენდი ორგანულად, საკუთარი ღირებულებებისა და საქმიანობის არსის შენარჩუნებით, მაგრამ თანამედროვე კონტექსტში ადაპტირებით. Holy Motors-მა შექმნა არა უბრალოდ ახალი ლოგო, არამედ მოქნილი, ფუნქციური სისტემა, რომელიც POSTRED-ს საშუალებას აძლევს ვიზუალურად გააჟღეროს ის, რაც მათ ყველაზე კარგად გამოსდით – ხმოვანი დიზაინი, რომელიც ისტორიებს აცოცხლებს.
ჩვენთვის, ქართული აუდიტორიისთვის, ეს ცვლილება კიდევ ერთი მიზეზია ვიამაყოთ ადგილობრივი კომპანიით, რომელიც წარმატებით უწევს კონკურენციას საერთაშორისო დონეზე და მუდმივად ვითარდება. POSTRED-ის ახალი ბრენდი არის მაგალითი იმისა, თუ როგორ შეიძლება ქართულმა კრეატიულმა კომპანიამ შეინარჩუნოს თავისი ფესვები და ამავდროულად, გახდეს გლობალური ინდუსტრიის ორგანული ნაწილი.
პროექტზე იმუშავეს:
Creative Directors: Nick Kumbari, Giorgi Avaliani
Lead Designer: Gio Vasadze
Designers: Nino Kavelashvili, Giorgi Khardziani
Motion Design: Daniel Grigorian
Web Design: Tata Gusharashvili, Natali Topadze
Web Developers: Misha Tsankashvili, Sandro Martashvili, Davit Kvirikashvili
Project Managers: Lana Chaduneli, Anno Maisuradze
Strategy: Shota Chinchaladze
Sound Design: POSTRED
