ლონდონში, ნიუ-იორკსა და ბერლინში ბილბორდებზე გამოჩნდა გზავნილები, რომლებიც ბევრისთვის ნაცნობ ფრაზებს ჰგავს – ისეთი სიტყვები, რასაც ხშირად ოჯახში ამბობენ: ეჭვის შეტანა ჩვენს კარიერულ არჩევანში, სხვებთან შედარება ან უხერხული კითხვები ფინანსური სტაბილურობის შესახებ. ეს კამპანია ეკუთვნის მოდის ბრენდს HUGO.
კამპანიაში საინტერესო ისაა, რომ არ ჩანს არც პროდუქტი და არც მოდელები. მხოლოდ ბრენდისთვის დამახასიათებელი წითელი ფონი და ტექსტებია, რომლებიც წლების განმავლობაში დაგროვილ სოციალურ ზეწოლას ასახავს. ეს არის მოდის კამპანია, რომელშიც ტანსაცმელი, ფაქტობრივად, მეორეხარისხოვანია და ყურადღება მთლიანად იდეაზეა გადატანილი.
როდესაც HUGO BOSS-ის ახალგაზრდა და უფრო თამამმა ხაზმა, HUGO-მ, ახალი კრეატიული მიმართულების ძიება დაიწყო, არჩევანი ლონდონში მდებარე სააგენტო Uncommon-ზე შეაჩერა, რომელიც ცნობილია უნიკალური და არასტანდარტული მიდგომებით.
შედეგად შეიქმნა პლატფორმა „Red Means Go“, რომელიც გამოირჩევა კრეატიული სითამამით და მკაფიო იდეით. კამპანია აგებულია კონფლიქტზე – ახალგაზრდების სურვილებსა და საზოგადოების, განსაკუთრებით უფროსი თაობის მოლოდინებს შორის.
კამპანიის მთავარი ძალა მისი კონკრეტულობაა. ბილბორდებზე გამოყენებული ტექსტები რეალური დიალოგების მსგავსია და ქმნის ერთიან გამოცდილებას – მუდმივი უარყოფის, სკეპტიციზმისა და ეჭვის. საბოლოოდ, ეს გზავნილები მაყურებელს უსვამს კითხვას: გააგრძელა თუ არა საკუთარი გზით სვლა ამ რეპლიკების მიუხედავად.
წითელი ფერი, რომელიც უკვე ბრენდის სიმბოლოა, ახალ მნიშვნელობას იძენს. ტრადიციულად, წითელი ასოცირდება შეჩერებასთან, თუმცა ამ კონტექსტში ის მოქმედებისკენ მოწოდებად გარდაიქმნება.
კამპანიაში მონაწილე შვიდი ადამიანი არ არის ფართოდ ცნობილი, თუმცა თითოეული მათგანი რეალური კრეატიული სფეროს წარმომადგენელია: მსახიობები, ფოტოგრაფები, მუსიკოსები და ხელოვნების კურატორები. ეს არჩევანი ხაზს უსვამს ავთენტურობას და უკეთ ერგება ახალგაზრდა აუდიტორიას, რომელიც ადვილად ამოიცნობს ხელოვნურობას.
ვიზუალური მასალა შესრულებულია შავ-თეთრში წითელი ფონით, სადაც პერსონაჟები ნაჩვენებია მუშაობის პროცესში. განსაკუთრებით ეფექტურად არის გამოყენებული გარე რეკლამა ლონდონში. კამპანია არ შემოიფარგლება ერთნაირი პოსტერების გავრცელებით – თითოეული მათგანი კონტექსტურადაა შერჩეული. სხვადასხვა უბანში, განსაკუთრებით იქ, სადაც კრეატიული საზოგადოება ცხოვრობს და მუშაობს, ბილბორდები ერთიან ნარატივს ქმნის.
კამპანიის ტიზერული ეტაპი დაიწყო მარტის დასაწყისში, სადაც მხოლოდ სიტყვა „GO“ იყო წარმოდგენილი წითელ ფონზე. ამან შექმნა ინტრიგა და გააძლიერა ძირითადი კამპანიის ეფექტი.
ეს პროექტი აჩვენებს რამდენიმე მნიშვნელოვან პრინციპს: კონკრეტულობის ძალას, სწორად შერჩეული მონაწილეების მნიშვნელობას და იდეის ერთგულად განხორციელების აუცილებლობას. ყველაზე საინტერესო კრეატიული ნამუშევრები ხშირად მოითხოვს სითამამეს როგორც ბრენდისგან, ისე კრეატიული გუნდისგან.
