25
Sep
2012

როგორ მზადდება ეფექტური ინტერნეტ ბანერი?!

25 Sep 2012



21 საუკუნეში, სადაც ინტერნეტს, ჩვენი ცხოვრების საკმაოდ დიდი ნაწილი უჭირავს, რეკლამაც ახალ პლატფომარზე გადავიდა. ბევრი დღემდე თვლის, რომ ნებისმიერი ბანერი, რომელიც ქუჩაში, გაზეთში, ან კომპანიაშია გამოკრული, შეიძლება იგივე წარმატებით, ინტერნეტ სივრცეში განთავსდეს. ეს სასტიკი შეცდომაა! ინტერნეტი სხვა სამყაროა – ვირტუალური, უფრო სწრაფი, გლობალური და მომგებიანი. ვინაიდან უკანასკნელ პერიოდში საქართველოშიც გაიზარდა ინტერნეტში მარკეტინგული აქტივობები, გვსურს გაგიზიაროთ მარკეტერის რჩევები, თუ როგორ შექმნათ ეფექტური და მომგებიანი ბანერები.

 

ნაკლები ტექსტი

გაითვალისწინეთ, რომ ინტერნეტის მომხმარებელი ნაკლებს კითხულობს და მეტს ათვალიერებს. გადათვალიერება, ერთგავრი ინფორმაციის გაფილტვრაა. საიტებზე, იმდენი უსარგებლო სარეკლამო ბანერები ხვდება მომხმარებელს, რომ გონება, უკვე ავტომატურ რეჟიმში აღიქვავს გამოსადეგარ და გამოუსადეგარ ინფორმაციას.

რამოდენიმე წლის წინ, ხალხი უფრო მშვიდად ათვალიერებდა საიტებს. შესაბამისად, ბანერებზეც მეტ დროს ხარჯავდა, გადადიოდა ბმულიდან ბმულზე, რაიმე საინტერესოს მოლოდინში. დღეს სიტუაცია სხვაგვარადაა, რეკლამას აქვს მხოლოდ რამოდენიმე წამი მომხამრებლის ყურადღების მისაქცევად და ეს ნამდვილად რთული პროცესია.

მიზანი

“დასაწყისისთვის უნდ გავიაზროთ, რომ ონლაინ ბანერი, შესაძლოა უნიკალური იყოს თავისი ფუნქციებით, შეიძლება მნახველს სასიამოვნო გრძნობა დაუტოვოს, დააინტრიგოს, ან გააღიზიანოს” – შერვინ სამარი, „Omelet“-ის კრეატიული დირექტორი. – “კომპანიას, უბრალოდ უნდა შერცხვეს, თუ ის, ონლაინ ბანერს და საგაზეთო რეკლამას ერთნაირად გააკეთებს.”

პირველ რიგში, ჩამოყალიბდით, თუ რისი მიღწევა გსურთ ბანერის საშუალებით – გაყიდვების გაზრდა, აუდიტორიის ინფორმირება, თუ ინტერესის გაზრდა. ყველა ბანერს თავისი დატვირთვა აქვს და ხატვაც, თემატური ჩანაფიქრის მიხედვით უნდა დაიწყოთ.

გაითვალისწინეთ, რომ ბანერს, რა დატვირთვაც არ უნდა ჰქონდეს, ის ყოველთვის თქვენსა და მომხამრებელს შუაშია და ვირტუალურ შთაბეჭდილებებს ჰქმნის რეალურ პროდუქტზე.

ბანერზე დატანილი ინფორმაცია მარტივი და კონკრეტული უნდა იყოს. რაც შეეხება ბანერის ფორმატს, მეტწილად უმჯობესია არა სტატიკური არამედ ფლეშბანერი, ეს გაცილებით ადვილად იქცევს ყურადღებას.

ინტერაქტიულობა

კენ მარტინის სიტყვებით (“BLITZ”-ის არტ დირექტორი) “push-pull” ბანერები, მომხმარებელს პატარა ინტრიგაში ახვევს. “push-pull” ბანერი პატარა თამაშს ჰგავს და მომხმარებლის გაკვირვების საშუალებას გვაძლევს. მსგავსი ხერხები უფრო ეფექტურად მოქმედებს, ვიდრე სტატიკური ონლაინ ბანერები, ინტერაქტიულ ბანერებით ხშირად TBC ბანკი გამოირჩევა, ასევე მახსენდებ www.ipn.ge ზე განთავსებული პიანინო, სადაც შეგეძლო დაგეკრა. (სამწუხაროდ არ მახსოვს რისი რეკლამა იყო)

პოსტმოდერნისტული რეკლამა

სატელევიზიო რეკლამისგან განსხვავებით, რომელიც მომხმარებელს მხოლოდ ყიდვისკენ მოუწდებს, ბანერს, ამის გარდა შეუძლია, მათ მოუყვეს რამე ან კითხვაც კი დაუსვას. ოღონდ ეს აუცილებლად უნდა იყოს მოკლე და პროვოკაციული! მომხმარებელი უამრავ ბანერს ხედავს, ამიტომ მის ყურადღებას მხოლოდ ის რეკლამა იქცევს, რომელიც შეესამება მის მოთხოვნებს, ან ახერხებს მის გაკვირვებას.

მინიმალიზმი ყველაფერს შველის

ექსპერტების თანახმად, რაც უფრო მინიმალისტურია თქვენი კონტენტი, მით უკეთესად მუშაობს. კონტენტების რაოდენობა ბანერზე, არ უნდა აღემატებოდეს  გარე რეკლამის კონტენტების რაოდენობას. ბილბორდის წესია – ტექსტში არაუმეტეს 6–7 სიტყვა, ხოლო ბანერები უფრო ინტუიციური მოვლენაა და მომხმარებელი დაუფიქრებლად ათვალიერებს. ანიმაცია ბანერის განუყოფელი ნაწილია, მთავარია იცოდეთ სად უნდა განათავსოთ. თუ ტექსტური საიტია, მაშინ უკეთესია ის ანიმაციით გაკეთდეს, ხოლო თუ საიტი, სადაც თქვენი ბანერია განთავსებული, უკვე ინტერაქტიულია, მაშინ სტატიური ბანერის ატვირთვა სჯობს. მთავარია – ბანერი, არ უნდა გახდეს საიტის კონტენტის კონკურენტი, უკეთესია თუ ის სრულიდ საპირისპირო იქნება.

ადამიანური ფაქტორი

თუ საჭიროა “direct response”-ის შექმნა, მაშინ სჯობს ადამიანურ ურთიერთობებს გავუსვათ ხაზი. ესეთი ტიპის ბანერები. უფრო ემოციურ ფაქტორზე მოქმედებს.

მახსოვს ერთ-ერთი ექსპერტის რჩევა: თუ ბანერზე ადამიანის გამოსახულებაა, მაშინ თვითონ პროდუქტის გამოსახულება აღარაა საჭირო. ადამიანი ყველაზე მომხიბვლელი და მაცდური რეკლამაა.

რეკლამის მომხიბლელობის მეორე ფაქტორი იუმორია. სიცილი, დადებითი და ყველასთვის მარტივი, სარეკლამო ხრიკია!

ფორმა და ზომა

წლების განმავლობაში, იდეალური ვარიანტად, 300×250 გაფართოებასთან ახლოს მდგომი მოცულობები რჩება.

რაც შეეხება ფერს, ეს დიზაინერთა კომპეტენციაა. უბრალოდ ცნობისთვის, 2012 წლის სარეკლამო ფერად, მწვანე ითვლება – ეკოლოგიის თემატიკიდან გამომიდნარე, თუმცა საქართველოში ეს ტრენდი ძალიან შორსაა.

ერთადერთი რასაც უნდ გავექცეთ მყვირალა ნეონები და მკვეთრი ტონალობებია, რომლებიც მომხმარებელს სასტიკად აღიზიანებს.

ბოლო კადრი

რაც შეეხება ტექსტს ბანერში, განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია ბალო კადრ, ის კონკრეტული ქმედებისკენ უნდა მოუწოდებდეს. თუმცა, ფრთხილად – ზედმეტი არ მოგივიდეთ.

უბრალო “კლიკი”, სარეკლამო ბანერზე, ეს უკვე წარმატებაა, მაგრამ ყველაფერი წინაა! მთავარია რას შესთავაზებთ საიტზე, გაამართლებთ თუ არა მის მოლოდინს.

უწყვეტი ჯაჭვი

ბანერი ეს იმ შთაბეჭდილებების დასაწყისია რომელიც მომხმარებელს ელოდება, ამიტომ ძალიან მნიშვნელოვანია არ დაიკარგოს მისი შთაბეჭდილება, როდესაც მომხმარებელი ბანერიდან საიტზე გადადის, მათ შორის ვიზუალური შთაბეჭდილებები.

სასურველია, ბანერიდან საიტზე გადასვლას, ვიზულაური ეფექტი ახლდეს.

 

გაგვიზიარეთ თქვენი გამოცდილება, რომელი ინტერნეტ ბანერი გახსენდებათ?



განხილვა

46 Responses

  1. Way cool! Some very valid points! I appreciate you writing this write-up
    and the rest of the site is really good.

  2. As the admin of this site is working, no doubt very quickly it will be
    renowned, due to its quality contents.

  3. Nice blog here! Also your web site loads up fast!
    What web host are you using? Can I get your affiliate link to your host?
    I wish my website loaded up as fast as yours lol

  4. Hey there! I’ve been reading your website for some time
    now and finally got the bravery to go ahead and give you a shout out from Dallas Texas!
    Just wanted to mention keep up the great work!

  5. This is my first time go to see at here and i am
    genuinely happy to read everthing at alone place.

  6. I’m amazed, I must say. Seldom do I come across a blog that’s both equally educative and
    interesting, and without a doubt, you have hit the nail
    on the head. The issue is something which too few people are speaking intelligently about.
    Now i’m very happy I came across this in my search for something regarding this.

  7. What a material of un-ambiguity and preserveness of valuable experience about unexpected emotions.

  8. I’m truly enjoying the design and layout of your website. It’s a very
    easy on the eyes which makes it much more pleasant for me to come here and visit more often. Did you hire out a developer to create your theme?
    Excellent work!

  9. Thank you for another fantastic article. Where else could anybody get that kind of info in such an ideal means of writing?
    I’ve a presentation subsequent week, and I am at the search for such
    information.

  10. quest bars says:

    If you are going for best contents like myself, simply visit this website daily because it
    presents feature contents, thanks

  11. Hi! Would you mind if I share your blog with my myspace group?
    There’s a lot of folks that I think would really appreciate your content.
    Please let me know. Many thanks

  12. Hi there to all, how is the whole thing, I think every one is getting more from this website, and your views are fastidious in support of new
    viewers.

  13. I simply couldn’t leave your web site prior to suggesting
    that I really enjoyed the usual info a person supply for your visitors?
    Is going to be back often to inspect new posts

  14. Yes! Finally someone writes about how to get help in windows 10.

  15. Hi there to all, how is all, I think every one is getting more from this web site, and
    your views are pleasant in favor of new users.

  16. It’s difficult to find experienced people in this particular topic, however, you seem like you know what you’re talking about!
    Thanks

  17. You need to take part in a contest for one of the finest blogs on the
    web. I’m going to recommend this site!

  18. This is my first time pay a visit at here and i am in fact
    happy to read all at one place.

  19. I know this web site provides quality dependent articles or reviews and other stuff, is there any other web site which offers these
    information in quality?

  20. These are truly great ideas in concerning
    blogging. You have touched some fastidious things here.
    Any way keep up wrinting.

  21. whoah this weblog is fantastic i like studying your articles.
    Keep up the great work! You realize, a lot of individuals are hunting around for this
    info, you could help them greatly.

  22. Oh my goodness! Amazing article dude! Thanks, However I am experiencing issues with your RSS.
    I don’t understand the reason why I cannot subscribe to it.
    Is there anybody else having similar RSS issues? Anyone who knows the solution can you kindly respond?
    Thanx!!

  23. Inspiring quest there. What occurred after?
    Good luck!

  24. Hello There. I found your blog using msn. This is an extremely well written article.

    I’ll make sure to bookmark it and return to learn more of your useful
    info. Thank you for the post. I will certainly comeback.

  25. I’m really enjoying the design and layout of your blog.
    It’s a very easy on the eyes which makes it much more enjoyable for me to come
    here and visit more often. Did you hire out a developer to create your
    theme? Superb work!

  26. Hurrah! At last I got a web site from where I know how to truly obtain helpful information concerning my
    study and knowledge.

  27. natalielise says:

    If you want to increase your knowledge only keep visiting this site and be
    updated with the most recent news posted here.
    plenty of fish natalielise

  28. Please let me know if you’re looking for a writer for your site.
    You have some really good articles and I believe I would
    be a good asset. If you ever want to take some of the load off, I’d really like to write some articles for your blog in exchange
    for a link back to mine. Please send me an email if interested.
    Kudos!

  29. smore.com says:

    Hello would you mind sharing which blog platform you’re
    using? I’m going to start my own blog in the near future but
    I’m having a difficult time making a decision between BlogEngine/Wordpress/B2evolution and Drupal.
    The reason I ask is because your layout
    seems different then most blogs and I’m looking for something unique.
    P.S My apologies for being off-topic but I had to ask! plenty of fish natalielise

  30. dating site says:

    I’m not sure exactly why but this website is loading extremely slow for me.

    Is anyone else having this issue or is it a issue on my end?
    I’ll check back later on and see if the problem
    still exists.

  31. I love it when folks get together and share views. Great site, stick with it!

  32. I’ve been surfing online more than three hours today, yet I
    never found any interesting article like yours. It’s pretty worth enough for me.

    Personally, if all web owners and bloggers made good content as
    you did, the net will be a lot more useful than ever
    before.

  33. great put up, very informative. I ponder why the opposite
    specialists of this sector don’t notice this. You must continue your writing.
    I am sure, you have a huge readers’ base already!

  34. My brother recommended I may like this blog. He was once entirely right.
    This put up truly made my day. You can not believe
    just how much time I had spent for this information! Thanks!
    natalielise pof

  35. This design is steller! You definitely know how to keep a
    reader entertained. Between your wit and your videos, I
    was almost moved to start my own blog (well, almost…HaHa!) Wonderful job.

    I really enjoyed what you had to say, and more than that, how you presented it.
    Too cool! plenty of fish natalielise

  36. It’s amazing to pay a quick visit this site and reading the views of
    all friends concerning this article, while I
    am also keen of getting know-how.

  37. Write more, thats all I have to say. Literally, it seems as though
    you relied on the video to make your point. You obviously know what youre talking about, why waste your
    intelligence on just posting videos to your blog when you could be giving us
    something informative to read?

  38. Its like you read my mind! You appear to know a lot about this, like you wrote the book
    in it or something. I think that you can do with some pics to drive the
    message home a bit, but other than that, this is excellent blog.
    A fantastic read. I’ll definitely be back.

  39. Amazing blog! Is your theme custom made or did you download it
    from somewhere? A theme like yours with a few simple tweeks would really
    make my blog shine. Please let me know where you got your design. Kudos

  40. Nice blog! Is your theme custom made or did you download it from somewhere?
    A theme like yours with a few simple adjustements would really make my blog jump out.
    Please let me know where you got your theme. Thank you

  41. Hi there just wanted to give you a quick heads up. The words in your post
    seem to be running off the screen in Chrome. I’m not sure if this
    is a formatting issue or something to do with web
    browser compatibility but I thought I’d post to let you know.
    The design look great though! Hope you get the issue solved soon. Many thanks

  42. This blog was… how do I say it? Relevant!! Finally I have found something which helped me.
    Many thanks!

  43. I’m impressed, I must say. Seldom do I come across a
    blog that’s equally educative and entertaining, and let me tell you, you’ve hit the nail on the head.
    The issue is something not enough men and women are speaking intelligently about.

    Now i’m very happy I stumbled across this during my hunt for something concerning
    this.

  44. Right here is the perfect web site for anyone who really
    wants to understand this topic. You understand so much its almost tough to argue with you (not that I personally would want to…HaHa).

    You definitely put a new spin on a subject which has been written about for decades.
    Great stuff, just excellent!

  45. Hi there every one, here every one is sharing these know-how, therefore it’s
    nice to read this web site, and I used to pay a quick visit this web site all the time.

Leave a Reply

Your email address will not be published.