ცნობილი ნიანგი არსად გამქრალა, მაგრამ ახლა უფრო გამოკვეთილ ხასიათს იძენს. Lacoste-ამ წარადგინა განახლებული ვიზუალური იდენტობა, რომელიც ეყრდნობა ბრენდის ფრანგულ მემკვიდრეობას და, ამავდროულად, ამკაცრებს მის თანამედროვე წარმოდგენას. აქცენტი გაკეთებულია ტიპოგრაფიაზე, ფერებსა და თანმიმდევრულობაზე.
განახლება შეიქმნა Commission Studio-თან თანამშრომლობით გასული თვის ბოლოს და შთაგონებულია René Lacoste-ისა და ილუსტრატორ Robert George-ის ადრეული პერიოდის ნამუშევრებით, რომლებმაც თავდაპირველი ნიანგის ემბლემა შექმნეს. ახალი, სპეციალურად შექმნილი სერიფული შრიფტი ახლა ბრენდის იდენტობის საფუძველს წარმოადგენს, ის ეხმიანება ძველ ვიზუალურ ენას, თუმცა უფრო სტრუქტურირებულს ხდის იმას, თუ როგორ კომუნიკაციას აწარმოებს Lacoste ციფრულ, საცალო და ბეჭდურ სივრცეებში.
ზოგიერთ გამოყენებაში კვლავ ჩნდება René Lacoste-ის ხელწერა, რაც ბრენდს უფრო პერსონალურ ელფერს სძენს, განსაკუთრებით ისეთ მიმართულებებში, როგორიცაა Café Lacoste.
ნიანგის ემბლემა ფორმით უცვლელი დარჩა, თუმცა მისი გამოყენება უფრო მიზანმიმართული გახდა. ახლა სიმბოლოს მეტი მოქნილობა აქვს და ზოგჯერ დამოუკიდებლადაც გამოიყენება, როგორც მთავარი ვიზუალური აქცენტი, კონტექსტის მიხედვით.
მცირე, მაგრამ შესამჩნევი ცვლილებაა ნიანგის წითელი ენა, რომელიც უფრო გამოკვეთილი გახდა. ეს დეტალი ადრეულ ვერსიებს უბრუნდება და კიდევ ერთხელ უსვამს ხაზს იმ თამაშით სავსე ხასიათს, რომელიც ბრენდის იმიჯის ნაწილი დიდი ხანია.
ფერების სისტემაზე ასევე გავლენა მოახდინა სპორტულმა შთაგონებამ. Lacoste-ას კლასიკური მწვანე ფერი უფრო მიუახლოვდა თავის თავდაპირველ ტონს, ხოლო პალიტრას დაემატა სხვადასხვა ვარიაცია, თიხისფერი ტონები (ჩოგბურთის კორტების შთაგონებით) და რბილი თეთრი, რომელიც ბრენდის დამფუძნებლის ადრეულ სტილს ეხმიანება.
ახალი ფერები არ შემოტანილა. ნაცვლად ამისა, უკვე არსებული ტონები უფრო ორგანიზებულ და თანმიმდევრულ სისტემაში მოექცა, რაც ბრენდს ეხმარება ცნობადობის შენარჩუნებასა და ვიზუალური ერთიანობის გაუმჯობესებაში.
ეს განახლებული სისტემა ვრცელდება გრაფიკასა და სხვადასხვა გამოყენებაზე. ჩოგბურთთან, გოლფთან და ნიანგის სიმბოლიკასთან დაკავშირებული მოტივები ჩანს შეფუთვასა და ბრენდის გარემოში, რაც კიდევ უფრო ამყარებს Lacoste-ას, როგორც სპორტზე დაფუძნებული ბრენდის იდენტობას. მიდგომა აქცენტს აკეთებს უწყვეტობაზე, რათა ნიანგის სიმბოლო ერთნაირად მკაფიოდ აღიქმებოდეს ტანსაცმელზე, სარეკლამო ვიზუალებსა თუ მაღაზიებში.
განახლება ემთხვევა კამპანიის, “Life is a Beautiful Sport” დაბრუნებას, რომელიც სპორტს ყოველდღიური ცხოვრების ნაწილად წარმოაჩენს და არა ცალკე სფეროდ. კამპანიაში მონაწილეობს ნოვაკ ჯოკოვიჩი, სერბი ჩოგბურთელი, რაც ახალ ვიზუალურ იდენტობას აკავშირებს მოძრაობასთან, შესრულებასთან და ჩოგბურთის კულტურასთან ბრენდის ხანგრძლივ კავშირს უსვამს ხაზს.
იმ დროს, როცა ბევრმა მოდის სახლმა აირჩია თავისი ვიზუალური იდენტობის გამარტივება ციფრული გამოყენებისთვის, Lacoste განსხვავებულ გზას დაადგა. მან დეტალები და ისტორიული ელემენტები კვლავ დააბრუნა. ეს მიუთითებს ბრენდის თავდაჯერებულობაზე საკუთარ წარსულში: ის რჩება საკუთარ სტილში და ცდილობს განვითარებას დახვეწის გზით, ნულიდან დაწყების ნაცვლად.
