ფეხბურთის რეკლამები, როგორც წესი, გამოირჩევა ტრიბუნების გუგუნით, შენელებული კადრებით, რომლებშიც გატანილი გოლები ჩანს და პათოსური სიტყვებით. თუმცა Lay’s 2026 წლის FIFA-ს მსოფლიო ჩემპიონატის წინ სრულიად განსხვავებულ, უფრო მსუბუქ მიმართულებას ირჩევს და ჩვეულებრივ სუპერმარკეტში საყიდლებზე გასვლას სიურეალისტურ გამოცდილებად აქცევს, სადაც მომხმარებლები ფეხბურთის ყველაზე დიდ ვარსკვლავებს ხვდებიან.
კამპანიის ახალი ეტაპი, რომელიც „No Lay’s, No Game“ პლატფორმის გაგრძელებაა, ფლორიდის ერთ-ერთ სუპერმარკეტში შემთხვევით მოხვედრილ მყიდველებს ლიონელ მესის, დევიდ ბეკჰემს, ტიერი ანრის, ალექსია პუტელიასსა და სტივ კარელს ახვედრებს.
კამპანიის ცენტრში „Epic Watch Party“ – მსოფლიო ჩემპიონატთან დაკავშირებული განსაკუთრებული საფეხბურთო საღამოა. ცნობილი სახეები მოულოდნელად ჩნდებიან რიგით მყიდველებთან და მათ მსოფლიო ჩემპიონატის საყურებელ ექსკლუზიურ ღონისძიებაზე ეპატიჟებიან. რეკლამის იუმორის მთავარი ნაწილი სწორედ ამ დაუგეგმავი და ბუნებრივი რეაქციებიდან მოდის.
სტივ კარელის გამოჩენა ვიდეოს განსაკუთრებულ ქაოსურ და კომიკურ ენერგიას სძენს. მისი კარაოკემომენტები და უცნაური ინტერაქციები იმ მაყურებლებსაც იზიდავს, რომლებიც ფეხბურთს ყოველდღიურად არ ადევნებენ თვალს, თუმცა მსოფლიო ჩემპიონატის პერიოდში მაინც აქტიურად ერთვებიან საფეხბურთო აჟიოტაჟში.
კამპანია მსოფლიოს თითქმის 90 ბაზარზე ვრცელდება და Lay’s-ის მსოფლიო ჩემპიონატთან დაკავშირებული გლობალური სტრატეგიის ნაწილია. ამ კამპანიის მნიშვნელოვანი ელემენტია WhatsApp-ის „Epic Watch Party Channel“, რომელსაც უკვე 10 მილიონზე მეტი გამომწერი ჰყავს. არხზე ქვეყნდება კულისებს მიღმა კადრები, ხმოვანი შეტყობინებები, რეაქციები და ვარსკვლავების განახლებები, რაც კამპანიას უფრო მეგობრულ ჯგუფურ ჩატს ამსგავსებს, ვიდრე ტრადიციულ რეკლამას.
აშშ-ში Lay’s დამატებით იწყებს კამპანიას სახელწოდებით „Bandwagon“, რომელიც იმ ფაქტს ეხმიანება, რომ მსოფლიო ჩემპიონატი ჩრდილოეთ ამერიკაში პირველად 1994 წლის შემდეგ ბრუნდება. კამპანია არ დასცინის იმ ადამიანებს, რომლებიც ფეხბურთის სიყვარულს მხოლოდ მსოფლიო ჩემპიონატის პერიოდში „უერთდებიან“ – პირიქით, მათ გულთბილი მასპინძელივით იღებს მათ.
ორივე კამპანია Lay’s-ის FIFA-ს 2026 წლის კაცთა და 2027 წლის ქალთა მსოფლიო ჩემპიონატების სპონსორობის ნაწილია და მოიცავს როგორც ლიმიტირებულ ჩიპსებს, ასევე სტადიონზე დაგეგმილ აქტივობებს.
Lay’s ცდილობს დაამტკიცოს, რომ ჩიპსები მსოფლიო ჩემპიონატის ყურების ისეთივე აუცილებელი ნაწილია, როგორიც თავად თამაში, რომ ნებისმიერი საფეხბურთო საღამო ბევრად ხმაურიანი ხდება მაშინ, როცა ვინმე ჩიპსის პაკეტს ხსნის.
