მისამართს ყველა ქვეყანაში სხვადასხვანაირად ასწავლიან, ხან ზუსტ მისამართს ეუბნებიან, ხან მანძილს თუ კვარტლების რაოდენობას, დანიშნულების წერტილამდე, ხანაც – რის მიმდებარედ შეიძლება იყოს ეს ადგილი. LEGO-მ გადაწყვიტა მომხმარებლებისთვის თავის მაღაზიებამდე მისასვლელი გზა გაემარტივებინა და მარტივი გზამკვლევი მოიფიქრა, ყოველგვარი ტექსტის გარეშე. გარე რეკლამაზე მიმდებარედ მყოფი ობიექტები ლეგოს ფიგურებად წარმოაჩინა და მიმართულება ისრით მიანიშნა. კამპანიაზე სააგენტო Havas-მა იმუშავა.
