L’Oréal Paris-ის პარტნიორობა Prime Video-ს ახალ სერიალ Elle-სთან, 1990-იანი წლების ნოსტალგიას თანამედროვე სოციალური მედიის კულტურასთან აერთიანებს. კამპანია ასევე ეყრდნობა Legally Blonde-ის ფრენჩაიზის მრავალწლიან პოპულარობას, რომელიც მოიცავს ორ მხატვრულ ფილმს, ბროდვეის მიუზიკლსა და ახლა უკვე სერიალს, რომელიც მთავარი გმირის, ელ ვუდსის ახალგაზრდობის პერიოდს გვიჩვენებს.
L’Oréal Paris-მა ეს თანამშრომლობა ერთ-ერთ ყველაზე მნიშვნელოვან გასართობ პროექტად შეაფასა და აღნიშნა, რომ მისი მიზანი ახალი თაობის მომხმარებლებთან დაახლოებაა. ბრენდის პროდუქტები უშუალოდ იქნება ინტეგრირებული სერიალის სიუჟეტში და ელ ვუდსის თვითშეფასებისა და პიროვნული განვითარების გზას გაჰყვება.
სერიალის მთავარი პერსონაჟი ელ ვუდსი ყოველთვის გამოირჩეოდა გამოკვეთილი სტილით, ვარდისფერი ფერის სიყვარულითა და ერთი შეხედვით ზედაპირული იმიჯით, თუმცა ამ გარეგნობის მიღმა მისი ინტელექტი და პროფესიული შესაძლებლობები იმალებოდა. სწორედ ამ იდეას ეყრდნობა ახალი კამპანიაც, რომელიც სილამაზეს თვითგამოხატვისა და ბარიერების გადალახვის ინსტრუმენტად წარმოაჩენს.
სარეკლამო კამპანიაში ახალგაზრდა ელ ვუდსი, რომელსაც მსახიობი ლექსი მინეტრი ასრულებს, წარმოდგენილია, როგორც „Get Ready With Me“ ფორმატის ერთგვარი პიონერი. დღეს ეს ფორმატი TikTok-სა და სხვა სოციალურ პლატფორმებზე ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული კონტენტია, თუმცა სერიალში პერსონაჟი ვიდეოდღიურებს იღებს, რაც ეპოქის შესაბამისად უფრო ბუნებრივად გამოიყურება და მაყურებელს მისი სასკოლო ცხოვრების დეტალებს აცნობს.
ბრენდებისა და გასართობი ინდუსტრიის ასეთი ინტეგრაცია სულ უფრო პოპულარული ხდება. კომპანიები ტრადიციული პროდუქტის განთავსების ნაცვლად სიუჟეტის ნაწილად ქცევას ცდილობენ, რათა პოპულარულ კულტურაში უფრო თვალსაჩინო ადგილი დაიკავონ. მაგალითად, Netflix-ის სერიალ Running Point-ის ერთ-ერთ ეპიზოდში State Farm-ის ცნობილი პერსონაჟი Jake from State Farm პირდაპირ სიუჟეტის გმირადაც კი გამოჩნდა.
L’Oréal Paris-მა მსგავსი სტრატეგია წელს უკვე გამოიყენა ფილმ The Devil Wears Prada 2-ის კამპანიაშიც, სადაც ბრენდის პარტნიორ სარეკლამო აქტივობებში კენდალ ჯენერი და სიმონ ეშლი მონაწილეობდნენ.
