Netflix-მა ახალი ფილმის, The Last House-ის რეკლამისთვის ლოს-ანჯელესში უჩვეულო ბილბორდი შექმნა: Sunset Boulevard-ის თავზე პატარა სახლი ააშენა და მასში ადამიანი სამი დღით „დაასახლა“. იდეამ სწრაფად მიიქცია ყურადღება. ადგილზე ხალხი იკრიბებოდა, ამბავს მედიები აშუქებდნენ, ერთ მომენტში კი სახლის თავზე საინფორმაციო ვერტმფრენიც გამოჩნდა.
იდეა ფილმის სიუჟეტიდან გაჩნდა. The Last House ოჯახზეა, რომელიც საკუთარ სახლში იკეტება. კამპანიაზე მომუშავე Extra Credit-ის გუნდმა ფილმის ნახვის შემდეგ გადაწყვიტა, ეს მდგომარეობა რეალურ სივრცეში გადმოეტანა: აეშენებინათ სახლი ბილბორდზე და შიგნით ადამიანი მოეთავსებინათ.
ყველაზე რთული ის იყო, რომ სახლს რეალური ოთახის შთაბეჭდილება უნდა შეექმნა, მიუხედავად იმისა, რომ ბილბორდის კონსტრუქცია ძალიან მცირე სიღრმის გამოყენების საშუალებას იძლეოდა. ამიტომ გუნდმა პერსპექტივის ხრიკი გამოიყენა. წინასწარ გამოთვალეს, როგორ დაინახავდა ბილბორდს შუქნიშანთან გაჩერებული მძღოლი და ინტერიერიც ზუსტად ამ ხედისთვის შექმნეს. ქუჩიდან ოთახი ღრმა და რეალური ჩანდა, სინამდვილეში კი მისი სიღრმე სამ ფუტზე ნაკლები იყო.
კონსტრუქცია ჯერ მიწაზე ააწყვეს, შემდეგ დაშალეს და ამწის დახმარებით ბილბორდზე დაამონტაჟეს. ყველაფერი წინასწარ უნდა ყოფილიყო ზუსტად გათვლილი, რადგან 30 ფუტის სიმაღლეზე კედლის ან დეკორაციის გადაადგილება პრაქტიკულად შეუძლებელი იქნებოდა. „ყველაფერი იდეალური უნდა იყოს მანამდე, სანამ პირველი ხის ნაწილი მოიჭრება, რადგან მხოლოდ ერთი მცდელობა გაქვს“, – ამბობს პროექტის პროდიუსერი რორი ფორესტი.
სახლის შიგნით დივანი, პლედები და სხვა საყოფაცხოვრებო ნივთები მოათავსეს. კამპანიის მთავარი გმირი კი კომიკოსი და კონტენტკრეატორი ნეითან შუპი გახდა, რომელსაც სამი დღის განმავლობაში იქ ყოფნა და გარემოზე რეაგირება უწევდა. წინასწარ დაწერილი სცენარი არ არსებობდა. შუპი ვარჯიშობდა, მუსიკას უსმენდა, ქუჩაში შეკრებილ ადამიანებს პასუხობდა და სპონტანურ სიტუაციებს აჰყვებოდა. ერთ დღეს The New York Times-ის ჟურნალისტმა მას პირდაპირ მინის მიღმა ჩაწერა ინტერვიუ. სხვა დროს ქალი გამოჩნდა წარწერით: „შეგიძლია სახლში დაბრუნდე, ჩემო ქმარო“, შუპმა კი თამაში მაშინვე გააგრძელა.
გუნდს იმის მოფიქრებაც მოუწია, როგორ დაეტოვებინა მსახიობს სახლი ისე, რომ ილუზია არ დარღვეულიყო. ამისთვის კასკადიორები და სპეციალურად დაგეგმილი მოძრაობა გამოიყენეს, რათა ქუჩიდან ვერავის შეემჩნია, როდის ჩამოდიოდა შუპი ბილბორდიდან.
ცალკე გამოწვევა სიცხე იყო. კამპანიის დღეებში ლოს-ანჯელესში ტემპერატურა მნიშვნელოვნად უნდა გაზრდილიყო, ამიტომ სახლში სამი დიდი კონდიცირების სისტემა დაამონტაჟეს. უსაფრთხოება მთელი პროექტის ერთ-ერთი მთავარი ნაწილი იყო, რადგან რეალური ადამიანი რამდენიმე დღის განმავლობაში მიწიდან დაახლოებით 30 ფუტის სიმაღლეზე იმყოფებოდა.
კამპანია თავიდანვე გათვლილი იყო იმაზეც, რომ ამბავი უშუალოდ Sunset Boulevard-ს გასცდენოდა. Netflix-ის გუნდმა ინსტალაციის დასრულებისთანავე გადაიღო პროფესიონალური ფოტოები და დრონის კადრები, რათა მედიას იმავე დღეს ჰქონოდა ხარისხიანი მასალა გასავრცელებლად. თუმცა გამოხმაურება იმაზე დიდი აღმოჩნდა, ვიდრე გუნდი ელოდა. ადამიანები სპეციალურად მიდიოდნენ ბილბორდის სანახავად, რიგები ჩნდებოდა, კონტენტკრეატორები კი ადგილზე საკუთარ ვიდეოებსა და ხუმრობებს ქმნიდნენ. კამპანია ნელ-ნელა რეკლამიდან საჯარო სანახაობად გადაიქცა.
შუპის სამდღიანი „ცხოვრება“ დასრულდა, თუმცა თავად ბილბორდი ადგილზე დარჩა. კამპანიის შემდეგ ეტაპზე სახლის ინტერიერი ნელ-ნელა მცენარეებით ივსება, რაც უკვე ფილმის სიუჟეტს აგრძელებს.
Netflix-ის ეს კამპანია აჩვენებს, რამდენად შორს შეიძლება წავიდეს გარე რეკლამა, როცა ბილბორდი მხოლოდ გამოსახულების ადგილი აღარ არის. აქ ადამიანებს უბრალოდ რეკლამა არ დაუნახავთ. მათ წინ რამდენიმე დღით რეალური სცენა გაჩნდა, რომელსაც შეიძლებოდა დაკვირვებოდი, მისულიყავი და მისი ნაწილი გამხდარიყავი.
