წლების განმავლობაში, მიშლენის გზამკვლევის მიერ უგულებელყოფის შემდეგ, ახალმა ზელანდიამ გადაწყვიტა თავად გადაეჭრა ეს საკითხი და „ყველაზე მეტი ვარსკვლავის მქონე რესტორნის“ გახსნა გადაწყვიტა. Tourism New Zealand-მა, Special PR-თან თანამშრომლობით, ცოტა ხნის წინ უმასპინძლა ამ უნიკალური სადილის გამოცდილების ექსკლუზიურ წინასწარ ჩვენებას. ესაა ვრცელი კამპანიის ნაწილი და ხაზს უსვამს ახალი ზელანდიის ღამის ცასა და კულინარიულ გამოცდილებას. სამხრეთის ალპების ძირში, კურა ტავჰიტიში მდებარე პოპ-აპ რესტორანი პოუ-ო-კაი Tourism New Zealand-ის სტრატეგიის მთავარი მონაწილეა ტურიზმის გასაძლიერებლად, განსაკუთრებით არასეზონურ პერიოდებში. ინიციატივის მიზანია უზრუნველყოს, რომ ტურიზმი კვლავაც დარჩეს ქვეყნის მნიშვნელოვან უპირატესობად.
ღონისძიებამ მიიზიდა მედიის წარმომადგენლები, ტრენდების შემქმნელები და სოციალური მედიის ინფლუენსერები Tourism New Zealand-ის ძირითადი ბაზრებიდან. სტუმრებს შორის იყვნენ Masterchef Australia-ს მსაჯი სოფია ლევინი და ეშლი დეი, აშშ-ს გამოცემიდან Food and Wine. ღონისძიებაზე წარმოდგენილი იყო აღიარებული ახალზელანდიელი შეფ-მზარეულის ბენ ბეილის მიერ შედგენილი მენიუ, სადაც წარმოდგენილი იყო მთელი ქვეყნიდან მოპოვებული პროდუქტები.
„ჩვენ ვიცით, რომ პოტენციური ვიზიტორები აღფრთოვანებულნი არიან ჩვენი ბნელი ცით და ჩვენი სამზარეულოთი. ამ ინსაიტების გაერთიანებით, ჩვენ ვიმუშავეთ Special-თან იმის საჩვენებლად, რომ ახალ ზელანდიაში არ არის მიშლენის ვარსკვლავის მქონე რესტორნები, ამიტომ ჩვენ საკუთარ ხელში ვიღებთ საქმეს და ვაჩვენებთ ჩვენს სამზარეულოს მსოფლიოს,” – განაცხადა ბროდი მაკლეიშმა, Tourism New Zealand-ის მარკეტინგის გენერალურმა მენეჯერმა.
კამპანიის მთავარი მიგნება მიშლინის ვარსკვლავის კონცეფციის აღება იყო – სიმბოლოსი, რომელიც ხშირად როგორც სასურველია, ასევე კრიტიკის ობიექტია თავისი ექსკლუზიურობის გამო. ახალმა ზელანდიამ ის ოსტატურად გადაბრუნება კულტურისა და ადგილობრივი უპირატესობის აღსანიშნავად. კამპანია ლამაზად წარმოაჩენს ახალი ზელანდიის სუნთქვის შემკვრელ ლანდშაფტებს, შთამბეჭდავ ღამის ცას და გამორჩეულ ადგილობრივ სამზარეულოს, ღვინოებსა და პროდუქტებს ისეთი ელეგანტური მანერით, რომ გიჩნდება სურვილი დაუყოვნებლივ დაჯავშნო მოგზაურობა. ვიზუალები მომხიბვლელია, მოციმციმე ვარსკვლავების საბანქვეშ სადილობის იდეა აღძრავს ჯადოსნობის გრძნობას. ეს არის კარგად შესრულებული მარტივი კონცეფცია. კარგი იქნებოდა, თუ კონცეფცია მთელი წლის განმავლობაში გაგრძელდებოდა.
წყარო: campaignasia
