Apple-ში ახალი ეტაპი დაიწყო. ჯონ ტერნუსის CEO-დ დანიშვნიდან მალევე კომპანიამ iPhone Duo, თავისი პირველი დასაკეცი iPhone, წარადგინა. ალბათ, ეს დროის დამთხვევა შემთხვევითი არ ყოფილა: Apple-ს სურდა, სწორედ ტერნუსი გამხდარიყო ახალი პროდუქტების ეპოქის სახე.
პირველი პრეზენტაცია ფორმით ტიმ კუკის ეპოქას დიდად არ დაშორებია, თუმცა ერთი განსხვავება აშკარა იყო. ტერნუსმა თავიდანვე სცადა Apple-ის AI ხედვის ჩამოყალიბება და iPhone კომპანიის ახალ „ინტელექტუალურ ცენტრად“ წარმოაჩინა. ეს მის მენეჯმენტის სტილსაც შეესაბამება: კუკი უფრო კოლექტიური გადაწყვეტილებებისკენ იხრებოდა, ტერნუსი კი პოზიციის დაფიქსირებას და გადაწყვეტილების მიღებას უფრო სწრაფად ცდილობს.
თუმცა Apple-ის მთავარი პრობლემა კვლავ AI რჩება. მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიამ Apple Intelligence ჯერ კიდევ 2024 წელს წარადგინა, წლევანდელ დიდ ღონისძიებაზე ფაქტობრივად არც ერთი მნიშვნელოვანი ახალი AI ფუნქცია არ გამოჩენილა. პრეზენტაციის დასაწყისში Apple-მა ძირითადად უკვე არსებული შესაძლებლობები ახალი ისტორიით გააერთიანა.
Apple-ს ამ ეტაპზე საკუთარი, ლიდერ AI მოდელებთან კონკურენტული სისტემა არ აქვს და Google-თან თანამშრომლობას დროებით გამოსავლად იყენებს. მიუხედავად კომპანიის ძველი მიდგომისა, რომ მოწყობილობების საკვანძო ტექნოლოგიები თავად უნდა აკონტროლოს, AI-ში მან ამ პრინციპიდან უკან დაიხია. ამასთან, ჯერჯერობით არ ჩანს ნიშნები, რომ Apple აქტიურად უბრუნდება საკუთარი მოდელის თავიდან შექმნას ან AI კომპანიებისა და წამყვანი მკვლევრების შესაძენად მასშტაბურ ინვესტიციებს გეგმავს.
ამის მიუხედავად, მომდევნო წელიწად-ნახევარში Apple-ისგან დაახლოებით ნახევარი ათეული AI-ზე ორიენტირებული მოწყობილობაა მოსალოდნელი. მათ შორისაა ჭკვიანი სახლის ცენტრი ახალი ოპერაციული სისტემით, სახლის უსაფრთხოების სისტემა, მოძრავ მკლავზე დამაგრებული ეკრანის მქონე მოწყობილობა, ჭკვიანი სათვალეები და კამერიანი AirPods.
განსაკუთრებით საინტერესოა AirPods-ის იდეა. ჩაშენებული კამერები ჩვეულებრივი ვიდეოს გადასაღებად არ იქნება განკუთვნილი. მათი მიზანი გარემოს „დანახვა“ და კონტექსტის გაგებაა. მაგალითად, ყურსასმენებს შეეძლება მაღაზიაში კონკრეტული პროდუქტის ამოცნობა ან ქალაქში მიმართულების მიცემა არა მხოლოდ მეტრებით, არამედ გარშემო არსებული ობიექტების მიხედვით.
სწორედ აქ ჩნდება Apple-ის კიდევ ერთი დიდი გამოწვევა: კონფიდენციალურობა. მომავალი AI მოწყობილობები მუდმივად უნდა უსმენდნენ ან ხედავდნენ გარემოს, რაც ტექნიკურ უსაფრთხოებაზე ფართო პრობლემას ქმნის. Apple-ს შეუძლია მონაცემების დაშიფვრა და დამუშავების უსაფრთხოება უზრუნველყოს, მაგრამ უფრო რთულია ადამიანების დარწმუნება, რომ მოწყობილობა, რომელსაც კამერა ან მიკროფონი მუდმივად აქტიური აქვს, მათ პირად სივრცეს არ არღვევს.
Apple-ში ცვლილება მხოლოდ პროდუქტებს არ ეხება. კომპანიაში ბოლო რამდენიმე წელია ხელმძღვანელობის მასშტაბური განახლება მიმდინარეობს. ტიმ კუკმა მემკვიდრეობის დაგეგმვა ჯერ კიდევ 2023 წელს დაიწყო, რის შემდეგაც ეტაპობრივად შეიცვალა ფინანსური, ოპერაციული და იურიდიული მიმართულებების ხელმძღვანელები. თავად კუკი აღმასრულებელი თავმჯდომარის პოზიციაზე რჩება, თუმცა ყოველდღიური პროდუქტის მართვა უკვე ახალი თაობის ხელმძღვანელებზე გადადის.
ეს Apple-ის ხელმძღვანელობის ყველაზე მასშტაბური ცვლილებაა ბოლო ათწლეულების განმავლობაში. კუკის CEO-დ დანიშვნისას კომპანიაში სტივ ჯობსის დროინდელი მენეჯერების დიდი ნაწილი დარჩა. ახლა კი ერთდროულად იცვლება თითქმის მთელი ძველი ხელმძღვანელი გუნდი.
ამ ფონზე iPhone Duo-ს როლიც უფრო ნათელი ხდება. პროდუქტი წლების განმავლობაში მზადდებოდა და მისი განვითარება ჯერ კიდევ კუკის პერიოდში დაიწყო, თუმცა Apple-მა გადაწყვიტა, მისი წარდგენა ტერნუსისთვის დაეტოვებინა. გურმანის აზრით, იგივე ეხება მომავალ 12-18 თვეში მოსალოდნელი ახალი კატეგორიების დიდ ნაწილსაც.
ტერნუსის მთავარი გამოცდა კი რამდენიმე წლის შემდეგ დაიწყება. ახლანდელი პროდუქტების უმეტესობა კვლავ კუკის პერიოდში დაწყებული პროექტებია. დაახლოებით ხუთ წელიწადში Apple-ს უკვე დასჭირდება პასუხი ბევრად უფრო რთულ კითხვაზე: რა იქნება კომპანიის მომდევნო მთავარი პროდუქტი iPhone-ის შემდეგ?
ალბათ, სწორედ ეს განსაზღვრავს ტერნუსის ეპოქის წარმატებას. ტიმ კუკის დროს Apple Watch და AirPods დიდ ბიზნესებად იქცა, თუმცა კომპანიამ ვერ შექმნა ახალი ცენტრალური პლატფორმა, რომელიც iPhone-ის მნიშვნელობას გაუტოლდებოდა. ავტომობილის პროექტი გაუქმდა, Vision Pro-მ კი ფართო ბაზარზე სასურველ შედეგს ვერ მიაღწია. ტერნუსის მთავარი ამოცანა უკვე იმ პროდუქტის პოვნა იქნება, რომელიც Apple-ის შემდეგ ათწლეულს განსაზღვრავს.
