in

TikTok-ის ალტერნატივის ძიების პროცესში, ჩინური აპლიკაცია Red წინ მიიწევს

სოციალური მედიის სამყარო დიდი ცვლილებების ზღურბლზე დგას. აშშ-ის უზენაესი სასამართლო ამ დღეებში განიხილავს საქმეს, რომელმაც შესაძლოა საბოლოოდ გადაწყვიტოს TikTok-ის ბედი ამერიკის შეერთებულ შტატებში. როგორც ჩანს, ციფრული სამყარო ვერ იტანს ვაკუუმს – App Store-ის უფასო ჩამოტვირთვების სიაში პირველ ადგილზე უკვე სხვა ჩინური აპლიკაცია მოხვდა. Xiaohongshu, რომელსაც ასევე Little Red Book-ს ან უბრალოდ Red-ს უწოდებენ, სოციალური მედიისა და ელექტრონული კომერციის ჰიბრიდული პლატფორმაა, რომელმაც უკვე მოახერხა ამერიკელი მომხმარებლების ყურადღების მიპყრობა.

TikTok-ზე ხშირად წააწყდებით კრეატორების ვიდეოებს, სადაც ისინი Red-ზე გადასვლის შესახებ იუწყებიან. მაგრამ რა არის ეს მისტიკური Red, რომელიც ასე სწრაფად იპყრობს ყურადღებას? ის 2013 წელს დაარსდა, მირანდა ქუსა და ჩარლვინ მაოს მიერ. ეს პლატფორმა ჩინეთის ერთ-ერთი უმსხვილესი სოციალური მედია გიგანტია. მისი სტატისტიკა ასეთია: 300 მილიონი ყოველთვიური აქტიური მომხმარებელი, 140,000-ზე მეტი ბრენდი პლატფორმაზე და 17 მილიარდი დოლარის შეფასება, 2024 წლის ივლისის მონაცემებით. Bloomberg-ის ცნობით, კომპანია 2024 წელს 1 მილიარდ დოლარზე მეტი შემოსავლის მიღებას პროგნოზირებს.

საინტერესო მოულოდნელობა დახვდათ ამერიკელ კონტენტ შემქმნელებს Red-ზე გადასვლისას – ბევრმა აღმოაჩინა, რომ მათ უკვე ჰყავთ მიმდევრები. ნიუ-იორკელი მოდის ბლოგერი ბერენის კასტრო გაოცებული დარჩა, როდესაც აღმოაჩინა, რომ მისი TikTok კონტენტი უკვე გაზიარებული იყო მანდარინის თარგმანით, ხოლო მის ერთ-ერთ ფან-გვერდს 42,000 გამომწერი ჰყავდა. „ზოგიერთი გამომწერი მეუბნება, რომ Red Note იყო პირველი სოციალური პლატფორმა, სადაც მე აღმომაჩინეს“, – ამბობს კასტრო.

ლუქს ბრენდებისთვის Red უკვე კარგად ნაცნობი ტერიტორიაა. Gucci, Dior, Louis Vuitton და Hermès წლებია აქტიურად იყენებენ პლატფორმას. განსაკუთრებით აღსანიშნავია Louis Vuitton-ის წარმატება – 2024 წლის აპრილში ბრენდმა პლატფორმაზე ლაივსტრიმინგის რეკორდი დაამყარა 470,000 უნიკალური მნახველით, სადაც მომხმარებლებს საშუალება ჰქონდათ პირდაპირ ეთერში შეეძინათ ნაჩვენები პროდუქცია.

თუმცა, ინდუსტრიის ექსპერტები სიფრთხილისკენ მოუწოდებენ. „არ ვურჩევდი კიდევ ერთ ჩინურ პლატფორმაზე ინვესტირებას, თუ TikTok აიკრძალება“, – ამბობს ინფლუენსერ მარკეტინგის სააგენტო Fohr-ის CEO ჯეიმს ნორდი. Later-ის CEO სკოტ სატონი ეთანხმება ამ მოსაზრებას, აღნიშნავს რა, რომ Xiaohongshu ასევე ჩინეთშია დაფუძნებული და შესაძლოა მსგავსი სამთავრობო ზეწოლის ქვეშ აღმოჩნდეს, როგორც TikTok.

მაგრამ ზოგიერთი კრეატორი სწორედ ამიტომ უერთდება პლატფორმას. „მე ჩამოვტვირთე Red Note აპლიკაცია, რადგან მე, ისევე როგორც ბევრი სხვა კრეატორი, უკმაყოფილო ვარ იმით, თუ როგორ მიმდინარეობს TikTok-ის აკრძალვის პროცესი აშშ-ის მთავრობის მხრიდან“, – ამბობს კასტრო. „მინდა უზრუნველვყო, რომ ჩემი კონტენტი და ჩემი გამოხატვის საშუალება ხილული იქნება და მსურს ჩემი ხმა გაიგონონ აშშ-დან ჩინეთამდე“.

დრო გვიჩვენებს, შეძლებს თუ არა Red TikTok-ის ადგილის დაკავებას. როგორც სოციალური მედიის სტრატეგი ტორა ნორთმანი აღნიშნავს: „შეძლებს კი საერთოდ რაიმე TikTok-ის ჩანაცვლებას?! ეს შესაძლებელია, მაგრამ TikTok-ის უნიკალურობა ისაა, რომ მომხმარებლებმა უამრავი დრო დახარჯეს თავიანთი ალგორითმის „გაწვრთნაზე“. კითხვა ისაა, გვექნება თუ არა მოთმინება, ეს ყველაფერი თავიდან დავიწყოთ“.

ერთი რამ ცხადია – სოციალური მედიის ლანდშაფტი სწრაფად იცვლება. ის, რაც დღეს შეუძლებლად გვეჩვენება, ხვალ შესაძლოა ახალი ნორმა გახდეს. Red-ის აღმასვლა კიდევ ერთხელ გვახსენებს, რომ ციფრულ სამყაროში არაფერია მუდმივი, გარდა მუდმივი ცვლილებებისა.

წყარო: voguebusiness

YouTube რეკლამის გარეშე – ქართველმა დეველოპერმა ახალი ბრაუზერი შექმნა

„ჩემს ყველა სიმღერას აქვს კონტექსტი და შინაარსი” – Salien