in ,

როგორ შევქმნათ კარგი სლოგანი?!

მარკეტერი თემა

სლოგანი კომპანიის ძირითადი “დაპირების” გამოხატულებაა. სწორად შერჩევის შემთხვევაში, ის , ხშირად,  ხალხში “ მოარულ ფრაზად” იქცევა ხოლმე. როგორც წესი, რამდენიმე წამია საჭირო ნაცნობი სლოგანის მოსმენიდან, პროდუქტის ან ბრენდის გასახსენებლად.

ისეც ხდება, რომ კონკრეტულ კომპანიას , სახელის ნაცვლად,  სლოგანით მოიხსენიებენ.

ზოჯერ, ბრენდის დაპირების ეს სიტყვიერი გამოხატულება იმდენად სუსტია, მთავარი განსჯის საგანი არასწორად შერჩეული სლოგანი ხდება .

იმისთვის,  რომ ეს დაპირება გამიზნულ სეგმენტამდე ზუსტად მივიდეს , რამდენიმე კომპონენტია საჭირო. სხვადასხვა სფეროში მოღვაწე პიარ სპეციალისტები ძირითადად საერთო მახასიათებლებს გამოყოფენ, რა არის გასათვალისწინებელი რომ სლოგანმა კარგად “იმუშაოს”.

მოკლე, მარტივი და კომპანიის მიზნის შესაბამისი- ამაზე ქართველი “პიარშიკები” თანხმდებიან. თუმცა, აქვთ ერთმანეთისგან განსხვავებული კომპონენტებიც.

 

jaoshviliმაკო ჯაოშვილი, ღონისძიებათა მენეჯმენტის კომპანია “სევენთი”- ის დირექტორი, თვლის , რომ კარგი სლოგანი რამდენიმე კრიტერიუმს უნდა აკმაყოფილებდეს :

1. დასამახსოვრებელი.

2. სტრატეგიის შესაბამისი.

3. გამორჩეული – კრეატიული. (უნდა იყოს ყურადღების მისაქცევი) .

4. თავისი შინაარსით უნდა პასუხობედეს კომპანიის ძირითად მიზანს.

5. უნდა იყოს ლაკონური.

 

ეკა ბენდელიანიეკა ბენდელიანი – გარემოს დაცვის სამინისტროს საზოგადოებასთან ურთიერთობის დეპარტამენტი:

მნიშვნელოვანი შემდეგი კომპონენტებია :

 1. უნდა იყოს არაუმეტესი სამი-ოთხი მარტივი სიტყვა.;

2. უნდა შეიცავდეს კომპანიის შესახებ მწირ ინფორმაციას, მაგრამ იყოს “ ნდობის მანტიაში” გახვეული;

3. სპეციფიკური, დასამახსოვრებელი ხმა;

4. მესიჯი უნდა იყოს  სამიზნე ჯგუფის გემოვნებაზე  ორიენტირებული;

5. გრაფიკული გამოსახულება- ფერი, მუსიკა. (ფერები ბილბორდებზე, ლაითბოქსებზე,საინფორმაციო ბუკლეტები… ყველაფერი ერთად ვიდეო მასალაში)

6. სლოგანის მოსმენის სიხშირე.

თორნიკე გურული“ვისოლის” მარკეტინგის დეპარტამენტის დირექოტრი თორნიკე გურული სლოგანის წარმატებისთვის აუცილებელ კომპონენტება მიიჩნევს:

 1. 2-4 სიტყვა

2. “ჩემიას” განცდა

3. მარტივი

4. სხარტი – გარითმული

5. ასახავდეს ბრენდის დაპირებას

 



ტაკო ბელი

ჩვენ ახალგაზრდები ვართ -Taco Bell

დურექსის პრეზერვატივი

Durex-ის პრეზერვატივი გამოძახებით!