SHEIN – ეს სახელწოდება თანამედროვე სწრაფი მოდის მომხმარებლებს აუცილებლად ეცნობათ. საერთაშორისო ციფრული პლატფორმა ონლაინ შოპინგის მოყვარულების შეკრების ადგილია. სანამ თქვენ დილის გემრიელ ყავას იმზადებთ, მოდით, ერთად გავეცნოთ, როგორ შეიქმნა SHEIN.
2008 წელი იყო. ახალგაზრდა ანტრეპრენერი კრის ქსიუ ბაზარზე არსებულ საჭიროებებს აკვირდებოდა, როდესაც ხელმისაწვდომ სამოსზე გაზრდილმა მოთხოვნამ დააფიქრა. ამან უბიძგა შეექმნა კომპანია ZZKKO – SHEIN-ის წინამორბედი. ZZKKO თავდაპირველად საქორწილო კაბებზე იყო ორიენტირებული. ცოტა უჩვეულო დასაწყისია, არა? თუმცა, ნუ იჩქარებთ დასკვნების გამოტანას. საქორწილო კაბების ნიშის შერჩევა ამ საძიებო სიტყვის მიმართ დიდმა ინტერესმა განაპირობა და შექმნა ინტენსიური ტრაფიკი პლატფორმაზე.
ZZKKO-მ მალევე შეცვალა თავისი სტრატეგია. კომპანიამ ჩამოშორდა მხოლოდ საქორწილო სამოსის სეგმენტს და ქალის ტანსაცმლის უფრო ფართო ასორტიმენტის შექმნა დაიწყო. ეს ცვლილება პასუხობდა სწრაფი მოდის ბაზრის მზარდ პოპულარობას.
2011 წელს, კომპანიამ გადადგა გადამწყვეტი ნაბიჯი. გამოჩნდა დომენი SheInside.com. ეს ბრენდის მნიშვნელოვან ცვლილებას მოასწავებდა. SheInside-მა გონივრულად გამოიყენა ტანსაცმლის განვითარებული ბაზარი გუანჯოუში, რომელიც ტანსაცმლის მწარმოებლებისა და საბითუმო ბაზრების თავშეყრის ადგილია. ამ ქსელიდან პროდუქტების სტრატეგიული მოპოვებით, SheInside-მა მიიღო წვდომა მოდური ტანსაცმლის უზარმაზარ მოცულობაზე, თანაც კონკურენტულ ფასებში.
გარდამტეხი იყო 2012 წელიც. SheInside-მა ოფიციალურად შეიცვალა სახელი და დაირქვა უფრო მოკლე და დასამახსოვრებელი SHEIN. იდენტობის ასეთი ცვლილება დაემთხვა კომპანიის ორიენტირს სწრაფ მოდაზე. SHEIN-მა დაიწყო მოდური ტანსაცმლის გამოშვება დიდი სისწრაფით, უახლესი სტილისა და ტენდენციების გამოყენებით.
SHEIN-ის მიდგომა განსხვავდებოდა. ტრადიციული სწრაფი მოდის გიგანტებისგან განსხვავებით, ბრენდმა გამოიყენა წარმოების განსხვავებული მოდელი. მასწარმოების ნაცვლად, SHEIN ფოკუსირდა მომხმარებელთა რეალურ დროში მონაცემებზე და მოდის ტენდენციებით შექმნილ მცირე პარტიებზე. ეს სისწრაფე კომპანიას საშუალებას აძლევდა სწრაფად ეპასუხა ბაზრის ცვალებად მოთხოვნებზე და მინიმუმამდე დაეყვანა ნარჩენების მოცულობა, რაც უდიდესი პრობლემაა სწრაფი მოდის ინდუსტრიაში.
სოციალურმა მედიამ გადამწყვეტი როლი ითამაშა SHEIN-ის ზრდაში. კომპანიამ მოიცვა პლატფორმები, როგორიცაა Instagram და TikTok, გახდა ინფლუენსერ მარკეტინგის ოსტატი. მოდის ინფლუენსერთა უზარმაზარ ქსელთან თანამშრომლობით, SHEIN-მა შეძლო გლობალური აუდიტორიის მოზიდვა და თავისი პროდუქტების მიმართ ექსკლუზიურობის განცდა შეექმნა.
რუბრიკის „ყავასთან საკითხავი“ წარმდგენია Dunkin’.
