ყოველთვის საინტერესოა ბრენდების ინოვაციური მიდგომები საზოგადოებრივი გამოწვევების მიმართ. Heineken-ის “Social off Socials” კამპანია ნამდვილად აღსანიშნავია, რადგან ის უჩვეულო მიმართულებით წავიდა – ციფრული დეტოქსის იდეის პოპულარიზაციისკენ.
კამპანიის საფუძველში დევს ბრენდის კვლევა, რომელმაც 17,000 ზრდასრული ადამიანის ეკრანთან დამოკიდებულება შეისწავლა. შედეგები თვალსაჩინოა: ჩვენ, თანამედროვე ადამიანები, დღეში 6 საათს მაინც ვუყურებთ ეკრანებს, რაც ჩვენს ფსიქიკაზე სერიოზულ გავლენას ახდენს. გამოკითხულთა 51% ამბობს, რომ ონლაინ ურთიერთობების შემდეგ მათი „სოციალური ბატარეა“ იცლება. ზეტ თაობაში კი ეს მაჩვენებელი 62%-მდეა.
ამ პრობლემაზე საპასუხოდ Heineken-მა შექმნა დისტოპიური ვიდეორგოლი, სადაც ამერიკელი მუსიკოსი ჯონასი და მსოფლიოს პოპულარული კონტენტ-შემქმნელები მონაწილეობენ. სიუჟეტი მარტივია: წარმოიდგინეთ, რომ ყველა ოფლაინშია გადასული. რას იზამენ ინფლუენსერები? ვიდეოში ვხედავთ მარტოსულ ჯონასს, რომელიც ავტობანზე დაკარგულია და უშედეგოდ ცდილობს თავისი პოსტებით ყურადღების მიპყრობას. დისტოპიური სცენარი კიდევ უფრო ღრმავდება, როცა კონტენტის შემქმნელები თავიანთ განათებებს ყრიან და ქუჩის ფარნებზე პლაკატებს აკრავენ ლაიქების სანაცვლოდ.
ვიდეოს გზავნილი ასეთია – „სად არის ყველა?” – კითხვაზე პასუხი მარტივია: Heineken-ის ბარში, რეალური ურთიერთობებით ტკბებიან.
კამპანია დაიწყო ნიუ-იორკში, სადაც ჯონასი და Dude with Sign მაღაზიის ვიტრინებში პოზირებდნენ Instagram Reels-ის ვიზუალით. ეს ხომ კლასიკური მაგალითია იმისა, თუ როგორ გადავიყვანოთ ონლაინ ტრენდი ოფლაინში! ამავე ღონისძიებაზე ჯონასმა ახალი სინგლიც წარმოადგინა, რაც კამპანიას დამატებით ღირებულებას სძენს.
თუ Heineken-ის წინა ინიციატივებს გადავხედავთ, ვნახავთ, რომ ბრენდი თანმიმდევრულია თავის სტრატეგიაში: მათ შექმნეს “dump phone” – ძველებური ტელეფონი თანამედროვე ფუნქციების გარეშე; The Boring App – აპლიკაცია, რომელიც ხელს უშლის სმარტფონის გამოყენებას; და AI-ით აღჭურვილი ტელეფონის ბუდე, რომელიც ტელეფონს ავტომატურად აბრუნებს, როცა “გაუმარჯოს” ითქმება.
როგორც მარკეტინგის სპეციალისტი, მიმაჩნია, რომ ეს მიდგომა გენიალურია: Heineken არ გვეუბნება უბრალოდ „დადეთ ტელეფონები“, არამედ გვიჩვენებს, რა შედეგები მოაქვს ჩვენს ციფრულ დამოკიდებულებას და გვთავაზობს რეალურ ალტერნატივას – ნამდვილ ადამიანურ ურთიერთობებს ლუდის ჭიქასთან.
წყარო: marketingdive
