Ipsos-ის კვლევის მიხედვით, ბრენდის 10-დან ერთზე ნაკლები აქტივი იყენებს აუდიო სიგნალებს, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი, საშუალოდ, თითქმის სამჯერ უფრო ეფექტურია, ვიდრე ვიზუალური ნიშნები. იმასაც დასძენენ, რომ მარკეტერები არ აფასებენ ხმის ძალას. ამავდროულად, მომხმარებელთა უმეტესობა უკეთ იხსენებს აუდიო სიგნალებს, ვიდრე ვიზუალურ მინიშნებებს; გრძნობს, რომ უკეთ იცნობს ბრენდის პიროვნებას და უფრო მეტად ამყარებს კავშირს მუსიკის საშუალებით.
აუდიო ნიშნების სტრატეგიული გამოყენება მუსიკისა და ხმის სახით ბრენდის არტიკულაციისთვის განისაზღვრება, როგორც სონიკური ბრენდინგი. კლასიკური მაგალითებია მაკდონალდსის “I’m Lovin It” და Netflix-ის “ta-dum” შესავალი ხმა. ძალიან მალე, ჩვენ ველით, რომ Sonic ბრენდინგი უფრო დიდ როლს შეასრულებს ბრენდების გამორჩევაში, მაგრამ ისმის კითხვა – რატომ?
აუწიეთ ხმას!
აუდიო გარემოს მოცულობა მკვეთრად იზრდება. პოდკასტები და ჭკვიანი მოწყობილობები ახალი ამბებისა და გართობის ახალი მედია გახდა. Google საშუალებას აძლევს ადამიანებს, მოძებნონ სიმღერა, რომელიც მათ თავში მელოდიის გუგუნითაა ჩარჩენილი.
სადღაც 15 წლის წინ, ადამიანი დღეში 5000 სარეკლამო შეტყობინებას ეცნობოდა. დღევანდელ ციფრულ სამყაროში, სადაც დომინირებს სოციალური მედია, ეს მაჩვენებელი გაცილებით მაღალი უნდა იყოს. მომხმარებლები ამუშავებენ ამ შეტყობინებებს. გამორჩეული აუდიო აქტივები ბრენდებს ხმაურის შემცირების კარგ შესაძლებლობას აძლევს.
მიუხედავად იმისა, რომ Sonic ბრენდინგი დიდი ხნის წინ გამოჩნდა ჰორიზონტზე, მსოფლიოს ტოპ 100 ბრენდის მხოლოდ 20%-ს აქვს განსაზღვრული სონიკური იდენტობა. ზოგიერთი ბრენდი ხედავს Sonic ბრენდინგს, როგორც უბრალოდ მუსიკის წარმოებას, ვიდრე ჰოლისტიკური და სრული სამომხმარებლო გამოცდილების ნაწილს. Sonic ბრენდინგმა უნდა გამოხატოს ბრენდის უნიკალური წინადადება.
Mastercard-მა შემოიტანა Sonic ბრენდის იდენტობა, რათა წარმოაჩინოს გადახდის უსაფრთხოების, ნდობისა და მიღების გარანტია უნიკალური მელოდიით, რომელიც უკრავს, როდესაც კლიენტები ურთიერთობენ ბრენდთან ონლაინ ან მაღაზიაში. ამ წლის დასაწყისში, ბრენდმა გამოუშვა მუსიკალური ალბომი Priceless, რომელშიც ეს მელოდიაა ყველა სიმღერაში. Sonic ბრენდინგი იწვევს Mastercard-ის ქსელს, აერთიანებს ხალხს, ბიზნესს და შესაძლებლობებს.
ბრენდის ღირებულება ერთ დღეში არ იქმნება. ცნობადი ხმის იდენტობის შექმნას დრო სჭირდება. Mastercard-ის მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი აღიარებს, რომ Sonic-ის ბრენდის ყველგან გავრცელებას ოთხი ან ხუთი წელი დასჭირდება. გრძელვადიანი ხედვა აუცილებელია სათანადო აღმოჩენასთან, კვლევასთან, სტრატეგიასთან, გაგებასთან და ტექნიკურ ოპტიმიზაციასთან ერთად.
Mastercard-მა ჩაატარა აუდიო ბრენდის აგების ორწლიანი კვლევა და იმუშავა მრავალ ჯგუფთან, მათ შორის მხატვრებთან, კომპოზიტორებთან, მუსიკათმცოდნეებთან და სააგენტოებთან. კულტურული ცვალებადობისადმი მგრძნობელობა მოითხოვს ეტაპობრივ გავრცელებას: ის პირველად დაინერგა აშშ-ში და შემდეგ სხვა ბაზრებზე, როგორიცაა იტალია, ბერლინი, დიდი ბრიტანეთი და ესპანეთი.
Sonic ბრენდინგი საშუალებას აძლევს ბრენდებს, გამოირჩეოდნენ თავიანთი კონკურენციისგან და რეალური გავლენა მოახდინონ ბრენდის ღირებულებაზე. ხმოვანი შოპინგის ზრდა კიდევ უფრო აძლიერებს Sonic აქტივების ღირებულებას ბრენდის მშენებლობაში.
როგორც ვიზუალურ, ისე ხმოვან იდენტობას ზოგჯერ რამდენიმე წელი სჭირდება, რომ მსმენელთა გონებაში კარგად ჩაჯდეს. ყველა ეს ძალისხმევა მოიცავს მასობრივ ინვესტიციას როგორც ფინანსებში, ასევე დროის თვალსაზრისით.
ძლიერი აუდიო მინიშნება უნდა შეესაბამებოდეს ვიზუალურ აქტივებს და იყოს ინტეგრირებული ბრენდის გამოცდილებასთან ყველა შეხების წერტილში. წინააღმდეგ შემთხვევაში, არ იქნება მყარი ასოციაციები ამ იდენტობასთან, რომელიც ჩაშენებული იქნება მომხმარებელთა გონებაში.
