Volvo უკვე ათწლეულებია ავტომობილების უსაფრთხოებასთან ასოცირდება, თუმცა დღეს ბევრმა შეიძლება ზუსტად ვეღარ ახსნას, კონკრეტულად რა როლი ითამაშა ბრენდმა ამ სფეროს განვითარებაში. ახალი კამპანია სწორედ ამ ისტორიას იხსენებს და ამას საკმაოდ უჩვეულო გზით აკეთებს.
რეკლამაში არც ერთი Volvo არ ჩანს. ამის ნაცვლად, კამერა სხვადასხვა ავტომობილს ათვალიერებს, რომელთაგან თითოეულში უსაფრთხოების ისეთი სისტემა ან დეტალია გამოყენებული, რომელიც პირველად სწორედ Volvo-მ დანერგა. მანქანები პიქსელირებულია, რათა სხვა ბრენდების ვიზუალური იდენტობა კადრში პირდაპირ არ გამოჩნდეს.
ფილმი იწყება Volvo-ს ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ინოვაციით, სამწერტილიანი უსაფრთხოების ღვედით, რომელიც ინჟინერმა Nils Bohlin-მა 1959 წელს შექმნა. Volvo-მ პატენტი სხვა ავტომწარმოებლებისთვისაც გახსნა, რათა ტექნოლოგია მთელ ინდუსტრიაში გავრცელებულიყო. შეფასებების მიხედვით, ამ გადაწყვეტილებამ მილიონზე მეტი ადამიანის სიცოცხლე გადაარჩინა.
შემდეგ რეკლამა სხვა სისტემებზე გადადის, რომლებიც დღეს ბევრ ავტომობილში სტანდარტულად გვხვდება. მათ შორისაა საბავშვო სავარძელი, Side Impact Protection System, Blind Spot Information System და Pedestrian Detection ავტომატური დამუხრუჭებით.
კამპანიის მთავარი იდეა სწორედ აქ იკვეთება: Volvo საკუთარი უსაფრთხოების მიღწევებს მხოლოდ კონკრეტულ მოდელებთან არ აკავშირებს. ბრენდი ყურადღებას იმაზე ამახვილებს, რომ მისი ინოვაციების ნაწილი დროთა განმავლობაში მთელმა ავტოინდუსტრიამ გადაიღო და მილიონობით ადამიანისთვის ხელმისაწვდომი გახადა.
Volvo-ში ამბობენ, რომ სიცოცხლის გადამრჩენი ტექნოლოგიები მეტისმეტად მნიშვნელოვანია იმისთვის, რომ მხოლოდ ერთი კომპანიის საკუთრებად დარჩეს. ამავე ლოგიკას უკავშირდება სამწერტილიანი ღვედის პატენტის გაზიარებაც, როდესაც ბრენდმა კომერციულ სარგებელზე წინ უსაფრთხოება დააყენა.
კომპანია უსაფრთხოების მიმართულებით მუშაობას დღესაც აგრძელებს და მხოლოდ ავარიის დროს მგზავრების დაცვაზე აღარ კონცენტრირდება. ბოლო ორი ათწლეულის განმავლობაში აქცენტი სულ უფრო მეტად გადავიდა ავარიების თავიდან აცილებაზე, მძღოლის დამხმარე სისტემებსა და ავტომობილის მიერ გარემოს უკეთ აღქმაზე.
შემდეგ ეტაპად Volvo მონაცემებსა და პროგრამულ განახლებებს ასახელებს. იდეა ისაა, რომ ავტომობილებმა გამოყენების პროცესში მეტი ინფორმაცია მიიღონ, მუდმივად განახლდნენ და დროთა განმავლობაში უფრო ეფექტიანი დახმარება გაუწიონ მძღოლს.
ამ ყველაფრის ფონზე რეკლამის მთავარი ხრიკი განსაკუთრებით კარგად მუშაობს. Volvo საკუთარ გავლენას სხვა ბრენდების ავტომობილების ჩვენებით ამტკიცებს. სწორედ ის ფაქტი, რომ დღეს მისი ბევრი ძველი ინოვაცია თითქმის შეუმჩნეველი ყოველდღიურობა გახდა, კამპანიაში ბრენდის ყველაზე ძლიერი არგუმენტია.
