ამერიკულ ტელევიზიაში მუსიკალური შემსრულებლებისთვის განკუთვნილი სივრცე საგრძნობლად შემცირდა. სატელევიზიო შოუების დასრულებამ და ფორმატების ცვლილებამ მუსიკოსებს ახალი აუდიტორიის აღმოჩენის ტრადიციული გზები შეუზღუდა. ამ ეტაპზე ერთადერთ გადაცემად, რომელიც ცოცხალ მუსიკალურ გამოსვლებს სტაბილურად ინარჩუნებს, ჯიმი ფელონის შოუ რჩება. სხვა პოპულარულმა გადაცემებმა მუსიკალური სეგმენტები ან მინიმუმამდე შეამცირეს, ან სრულად გააუქმეს.
შოუების როლი მუსიკალურ კარიერაში
ისტორიულად, სატელევიზიო შოუებში გამოსვლა დამწყები თუ დამოუკიდებელი შემსრულებლებისთვის გლობალური აღიარების მოპოვების მთავარი პლატფორმა გახლდათ. ამის თვალსაჩინო მაგალითია როკ-ჯგუფ Future Islands-ის შემთხვევა 2014 წელს, როდესაც დევიდ ლეტერმანის გადაცემაში შესრულებულმა ერთმა სიმღერამ ჯგუფის ცნობადობა მყისიერად შეცვალა. მიუხედავად იმისა, რომ მენეჯმენტი სატელევიზიო ეთერისგან დიდ შედეგს არ ელოდა, ამ გამოსვლამ ჯგუფს უმსხვილეს ფესტივალებზე მიწვევა და საერთაშორისო წარმატება მოუტანა.
სატელევიზიო სივრცის შემცირება განსაკუთრებით მძიმედ დამოუკიდებელ არტისტებზე აისახება. პროდიუსერებისთვის გამოყოფილი ადგილების შემცირების გამო, ახალბედა შემსრულებლებს მსოფლიო ვარსკვლავებთან კონკურენცია უწევთ იმ მცირე საეთერო დროისთვის, რაც ბაზარზე დარჩა.
ციფრული პლატფორმები და ახალი შესაძლებლობები
შექმნილი ვაკუუმის შესავსებად მუსიკალურმა ინდუსტრიამ ალტერნატიულ გზებს ციფრულ სივრცეში მიაგნო. TikTok და YouTube სულ უფრო ხშირად ხდება ახალი ტალანტების აღმოჩენისა და სიმღერების გაჰიტების მთავარი ადგილი. ისეთი არტისტების კარიერული ზრდა, როგორებიც არიან ჯიგი პერესი, მალკოლმ ტოდი თუ ჯგუფი Beach Bunny, სწორედ სოციალურ ქსელებში გავრცელებულ ვიდეოებს უკავშირდება. ამ პლატფორმების წყალობით, ხშირად ძველი ჰიტებიც კი ახალ სიცოცხლეს იძენენ.
თუმცა, ამ ცვლილებას თავისი გამოწვევებიც ახლავს. ალბომის პრომოუშენის ტრადიციული ციკლი მოკლემეტრაჟიანმა კონტენტმა ჩაანაცვლა, რამაც სარეკლამო პასუხისმგებლობა უშუალოდ შემსრულებლებს გადააბარა. მოკლე ვიდეოები ვერ ცვლის სრულფასოვანი ცოცხალი შესრულების ეფექტსა და მასშტაბს, რის გამოც მსმენელებში გაჩნდა მოთხოვნა უფრო ხანგრძლივ და შინაარსიან ფორმატებზე.
ტრადიციული ფორმატების ტრანსფორმაცია ინტერნეტში
ახალგაზრდა კონტენტ-მეიკერები ტრადიციული სატელევიზიო ფორმატების გადააზრებას იწყებენ. მაგალითად, YouTube-ზე შეიქმნა პროექტი Outside Tonight, რომელიც გვიანი შოუების ალტერნატივას ღია ცის ქვეშ, სტუდიური შეზღუდვების გარეშე სთავაზობს აუდიტორიას და აქცენტს დამოუკიდებელი მუსიკოსების ცოცხალ გამოსვლებზე აკეთებს.
ცოცხალი შესრულების მთავარი ღირებულება არა ალბომების მყისიერ გაყიდვებში, არამედ საკონცერტო ტურნეების დაგეგმვაში, პრომოუტერების დაინტერესებასა და რადიოპლეილისტებში მოხვედრაში მდგომარეობს. მიუხედავად იმისა, რომ ციფრული მედია არტისტებს საკუთარი აუდიტორიის შექმნის საშუალებას აძლევს, ამერიკულ სატელევიზიო ეთერში მოხვედრა საერთაშორისო მუსიკოსებისთვის კვლავ რჩება აღიარების მნიშვნელოვან სიმბოლოდ.
წყარო: Fastcompany
