Spotify-მ გამოუშვა კამპანია “Tunetorials”, რომლითაც კომპანიებს ასწავლის, როგორ გამოიყენონ პლატფორმა მარკეტინგისთვის. კამპანიაზე FCB New York-მა იმუშავა. პროექტის ფარგლებში შეიქმნა ექვსი ორიგინალური სიმღერა, რომელთა შესრულებაში მონაწილეობენ ახალგაზრდა მუსიკოსები – Carter Ace, Parbleu და BIG SIS. კომპოზიციები სხვადასხვა მუსიკალურ ჟანრშია შესრულებული და მიზნად ისახავს მედია-რეკლამის ძირითადი კონცეფციების ახსნას. ეს სტრატეგია მნიშვნელოვანია ორი მიმართულებით: პირველი, Spotify იყენებს საკუთარი ბიზნესის ძირითად აქტივს – მუსიკას – რათა მიმართოს პოტენციურ რეკლამის განმთავსებლებს. მეორე, კომპანია თავისივე პლატფორმას იყენებს კომუნიკაციის არხად, რაც ინტეგრირებული კამპანიის საინტერესო მაგალითს წარმოადგენს.
ვიდეოები სტილიზებულია როგორც ავთენტური მუსიკალური პროექტები. სიმღერების ტექსტები შეიცავს ინფორმაციას ტარგეტირების, კრეატიული სტრატეგიისა და შედეგების გაზომვის შესახებ. თითოეული მუსიკალური ნაწარმოები ასრულებს საგანმანათლებლო ფუნქციას – ფანკი და დისკო გვიყვება აუდიტორიის ტარგეტირების შესახებ, R&B განიხილავს კამპანიის დაგეგმვას, პოპულარული მოტივები კი სიხშირისა და მოცვის ცნებებს განმარტავს. ეს მიდგომა ეფუძნება მნემონიკური ხერხების გამოყენებას, რაც თეორიულად ამარტივებს რთული კონცეფციების დამახსოვრებას.
თუმცა, კამპანიას აქვს გარკვეული შეზღუდვები. ზოგიერთი ლირიკული მინიშნება ზედმეტად აბსტრაქტულია და შეიძლება ვერ გადასცეს ტექნიკურ ინფორმაციას საკმარისი სიცხადით. ვიზუალური მასალა ხანდახან ვერ ახერხებს ძირითადი საკითხების მკაფიოდ წარმოჩენას, რაც ამცირებს საგანმანათლებლო ეფექტს.
“Tunetorials” გამიზნულია მარკეტინგის პროფესიონალებისთვის, რომლებიც ღიანი არიან არასტანდარტული საგანმანათლებლო ფორმატების მიმართ. კამპანია ცდილობს სწავლების პროცესის ტრანსფორმაციას უფრო ინტერაქტიულ გამოცდილებად, თუმცა ეს მიდგომა შეიძლება არ იყოს ეფექტური ყველა ტიპის პოტენციური კლიენტისთვის.
პროექტი წარმოადგენს Spotify-ის წინა კამპანიის “Spreadbeats” გაგრძელებას, რომელმაც რეკლამის მონაცემები აუდიო ფორმატში წარმოადგინა. ეს მიუთითებს კომპანიის სტრატეგიულ მიმართულებაზე, რომელიც ცდილობს ბიზნეს კომუნიკაციის ახლებურ ინტერპრეტაციას.
წყარო: Adweek
